Polti

Redévelopper la visibilité et assoir la notoriété d'un leader européen de l'entretien domestique

Polti est le leader européen des appareils de petit électroménager utilisant la vapeur. Présent sur le marché français depuis plusieurs décennies, le groupe familial d’origine italienne a été fondé par Franco Polti en 1978. Mondialement connue pour avoir conçu la première centrale vapeur à usage domestique, l’entreprise a subi une perte de notoriété sur le marché français au début des années 2000.

Pour répondre aux nouvelles attentes du marché, Polti a modernisé son image et commercialisé de nouveaux produits. L’entreprise a fait confiance à LEWIS en 2016 pour gérer ses relations presse. Les missions de l’agence : s’appuyer sur son nouveau dirigeant franco-américain Denis Blampoix pour redévelopper la visibilité de la marque après une longue période d’absence médiatique et assoir sa notoriété sur ses gammes étendues (centrales vapeur, nettoyeurs vapeur, serpillières vapeur et aspirateurs). Grâce à un dispositif « RP – digital intégré », LEWIS s’est appliqué à donner un nouveau souffle à la marque.

Tout d’abord, l’agence a capitalisé sur l’esprit de renouveau et de reconquête de Polti avec l’organisation de multiples interviews autour du nouveau dirigeant sur ses objectifs stratégiques et commerciaux : réorganisation de l’entité France, développement de partenariats stratégiques et densification du réseau de distribution.

Ensuite, elle s’est appuyée sur ce discours par des preuves produits concrètes grâce à une politique de prêts agressive à destination de la presse spécialisée et consumer Tech à forte audience (les Numériques, BienChoisirMonElectromenager.com, maisonae.fr, …), et en accompagnant la marque sur les salons spécialisés (l’IFA et le CES).
Enfin, LEWIS a géré l’organisation de partenariats avec des influenceurs lifestyle présents sur Instagram et YouTube pour introduire les produits Polti sur les réseaux sociaux (Journal d’une Maman, MamanNettoie) et générer de l’engagement envers sa marque.

Début 2018, LEWIS a aussi profité du 40^ème anniversaire de la marque pour organiser une journée presse à Paris afin de présenter les dernières nouveautés produit de Polti. 21 journalistes ont répondu présents pour autant d’interviews organisés au cours de la journée avec le dirigeant Denis Blampoix, dont Les Numériques, LSA, et Marie-Claire.