Accompagner le repositionnement d'une marque d'hôtellerie en Europe
Le Méridien est une enseigne Starwood Hotels & Resorts composée de plus de 130 hôtels de luxe répartis dans le monde entier. Ces hôtels offrent un confort à l’européenne d’inspiration française tout en intégrant les cultures locales. Le Méridien a choisi LEWIS pour l’accompagner dans son repositionnement en France et au Royaume-Uni. Cette marque « authentique » et « culturelle » se caractérise par la passion du design, les influences cinématographiques et une approche artistique du voyage.
L’agence a mis en place une stratégie de communication basée sur plusieurs leviers d’activation – RP et événementiel – autour du thème « Destination Unlocked ». Il s’agissait de promouvoir les must de l’enseigne d’un point de vue design d’intérieur en s’appuyant notamment sur la rénovation du Méridien Etoile à Paris, premier hôtel historique et vitrine du groupe.
Pour familiariser les médias lifestyle à la nouvelle identité de la marque, l’agence a construit un nouveau discours corporate porté par les représentants du groupe dans les grands médias business et spécialisés comme BBC World News, l’AFP, Le Point ou encore TSF Jazz. Un voyage de presse a été organisé au Méridien Barcelone avec deux influenceuses françaises, une journaliste de Marie-Claire et cinq journalistes anglais dont Mumsnet, FQ et Manchester Evening News.
Plusieurs actions événementielles ont été réalisées en France et au Royaume-Uni pour médiatiser les activités culturelles du Méridien : promotion de goûters à thèmes pour enfants à l’occasion de la sortie du film « Le Livre de la Jungle » au Méridien Piccadilly, lancement des « Summer Soirées » proposées dans les hôtels de la Côte d’Azur, promotion du « Méridien’s Jazz Club » en France ou encore organisation d’un petit-déjeuner presse au Royaume-Uni pour présenter en avant-première l’exposition du photographe contemporain Gray Malin dans les hôtels Le Méridien.
En seulement trois mois, LEWIS a permis à la marque de comptabiliser plus de 117 retombées tous pays confondus, dont Le Parisien, Business Traveler ou encore SortirÀParis.com. 88 journalistes et influenceurs ont participé à la soirée « Summer Soirées » : L’Optimum, L’Hotellerie Restauration, Voyage d’Affaires, BBC… 8 interviews one-to-one avec des médias anglo-saxons ont été organisées pour l’exposition du photographe Gray Malin, dont EveningStandard, The Guardian et Conde Nast Traveller. Les goûters pour enfants du Méridien Piccadilly ont généré 7 articles « témoignages », comme dans The Metro et Family Traveller.