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Coupe du Monde : comment développer une approche NewsJacking ?


Marie-Laure Laville
Published on juillet 12, 2018
By Marie-Laure Laville

La Coupe du Monde de football est un bon levier de visibilité pour les marques. Quand on sait qu’un spot de publicité sur TF1 de 30 seconde est de 351 000 euros et qu’on ne s’appelle pas Hyundai, Coca-Cola, Visa ou Adidas, il faut être astucieux pour optimiser sa présence médiatique. Il existe des alternatives pour renforcer sa visibilité et faire du bruit : le NewsJacking, un outil malin et populaire sur les réseaux sociaux pour créer de la discussion et de l’engagement.

Pour rappel, faire du NewsJacking, c’est « Détourner une nouvelle en y injectant ses idées dans le but de générer visibilité et engagement sur les médias sociaux » David Meerman Scott

Le NewsJacking nécessite de réactivité, de la créativité et/ou de se positionner comme l’expert d’un secteur. Cette approche permet de se différencier de ses concurrents et donne de la crédibilité à la marque. En revanche, il est important d’être perçu par les journalistes comme un contributeur, une source d’information fiable.


Le pitch que vous allez adresser aux journalistes et aux influenceurs est primordial de par :​

  • La vitesse : la réactivité est LE facteur principal de succès.
  • La preuve : peu importe la façon dont vous allez réagir, assurez-vous toujours d’avoir des preuves à offrir au journaliste. 
  • L’audience : gardez toujours en tête que le journaliste s’adresse à un public ciblé. Quelle est sa ligne éditoriale ? Qu’a-t-il déjà dit ?
  • La méthode : comment répondre ? Laissez un commentaire en dessous de l’article, appelez le journaliste, envoyez-lui un email…

  ​

Un exemple de NewsJacking qui a bien fonctionné en 2013

Lors du SuperBowl (la finale du championnat de football américain), une panne de courant a plongé le stade de la Nouvelle-Orléans dans le noir pendant 34 minutes en février 2013. L'équipe créative de la marque Oreo a posté très rapidement, pendant la panne de courant, un tweet disant "Power Out ? No Problem", accompagné d'une photo légendée "You Can Still Dunk In The Dark" en référence à la fois au biscuit que l'on peut tremper dans le café mais que l'on peut également continuer à grignoter dans l'obscurité.  

  • Résultat : + de 15 000 retweets, publicité gratuite alors qu’un spot de 30 secondes lors de cette finale coûtait 3,8 millions de dollars (2,8 millions d'euros). 
  • Conclusion : « supériorité du pouvoir de l'ingéniosité par rapport à l'argent et des médias sociaux par rapport aux médias traditionnels » selon le WSJ (Wall Street Journal).

 

Les 7 ingrédients essentiels pour votre contenu de newsjacking 

  • Surfer sur la vague (tendance, phénomène culturel)
  • Adopter un style éditorial 
  • S’inscrire dans les calendriers rédactionnels
  • Rester original et apporter une autre perspective
  • Inventer son propre événement et contenu
  • Rester authentique, pertinent et spontané
  • Apporter une valeur ajoutée (ne pas vendre)



À vous de jouer !
LEWIS vous donne rendez-vous dimanche 15 juillet à 17H00 pour soutenir les Bleus ⚽⚽⚽

 

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