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Rédiger un bon communiqué de presse


LEWIS
Published on décembre 01, 2017
By LEWIS

Un journaliste reçoit en moyenne une centaine de communiqués de presse (CP) par jour et le vôtre a toute les chances de passer à la trappe. Est-ce une raison d'abandonner la rédaction et l'envoi de CP ? Non, le bon vieux communiqué de presse a encore une raison d'être mais il s'agit de respecter quelques règles de base.



Writing


Ce qui a changé


Tout d'abord, le communiqué de presse s'est considérablement raccourci en longueur pour ne garder que l'essentiel.

Ensuite, l’heure du “visual content” a sonné. Les journalistes sont dans l’attente de recevoir des communiqués de presse innovants et plus visuels (1000 mots = un visuel). 74% sont friands d’images accrocheuses. On constate que 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles et 80% de l’information retenue est visuelle. 

 

La bonne appproche

  • Tenir compte de la saisonnalité des sujets et des dates de bouclage des dossiers rédactionnels
  • Inscrire son annonce dans une actualité plus générale : un salon, un événement national ou mondial...
  • Apporter de la nouveauté et proposer des conseils, un entretien, une démonstration...

Communications professional typing on a laptop with coffee and glasses on his desk.

 

12 points clés à ne pas négliger

  1. Il est important d’identifier la société concernée : logo en évidence et nom de l’entreprise
  2. Un titre court et accrocheur est capital
  3. Ne pas oublier la date !
  4. Hiérarchiser l’information et indiquer l’essentiel dans le 1er paragraphe en respectant si possible la règle des 5W dans le chapô (Who, What, Where, When, Why?)
  5. Indiquer des chiffres et faits marquants, de façon précise, en s’inscrivant dans l’actualité, histoire de faciliter d’éventuels « rebonds »
  6. Faire attention au temps à employer (privilégier le présent)
  7. Certaines phrases  banales, peuvent discréditer le contenu : éviter les phrases toutes faites ou trop vendeuses qui abusent de superlatifs
  8. Eviter les termes trop techniques et/ou trop longs. 
  9. Une citation ne doit pas être une répétition. Elle doit être intégrée à la réflexion et y contribuer. On n'oublie pas les guillemets.
  10. Faire la chasse aux coquilles et aux fautes d’orthographe : un français impeccable est indispensable
  11. Ajouter des visuels ou un lien vers une vidéo pour personnaliser et enrichir le communiqué de presse
  12. Enfin, l’objet du mail d’envoi du communiqué est aussi essentiel :  précis, informatif, identifiable. L’utilisation d’un bon #hashtag pour préciser l’angle ou la thématique abordés est un plus 

En conclusion, non, le communiqué de presse n'est pas mort ! Il va juste droit à l'essentiel et s'adapte au monde digital : synthétique, visuel et avec des liens renvoyant vers plus d'informations et de contenus variés.

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