Allen & Overy
La problématique
La campagne « Unchartered Territories » avait pour objectif de faire connaître la marque et de susciter l’intérêt pour une nouvelle « capability ». La campagne devait amener ce public à percevoir différemment le rôle joué par les avocats plaidants. Elle visait à atteindre les directeurs juridiques internes et les décideurs concernés. Elle devait transmettre la valeur de ces risques juridiques et repositionner les conseillers d’A&O en tant que solution proactive plutôt que réactionnaire.
La stratégie
Nous nous sommes affranchis de la marque héritée d’A&O avec une campagne vidéo alimentée par des insights clients, des informations sectorielles et des données d’analyse de la concurrence. Nous avons aidé à représenter un accident de véhicule autonome, une collision orbitale et une fraude dans un monde virtuel sans budget hollywoodien. La campagne a permis d’injecter de la créativité et de l’innovation dans cette narration afin de générer du trafic et de faire reconnaître la marque auprès des clients ciblés.
Mise en œuvre
Nous avons créé la surprise sur le marché cible avec une nouvelle stratégie publicitaire qui rendait justice à ce nouveau service. Les annonces d’A&O sur LinkedIn ont touché plus de 147 000 personnes et les ont distinguées de leurs concurrents en ligne.
En plus de lancer des campagnes virtuelles à succès, nous les avons aidés à se connecter avec la BBC, le Financial Times, The Economist, Bloomberg, et d’autres, pour des débats sur les risques et les opportunités de l’avenir des services juridiques.
Résultats de l'étude de cas
utilisateurs de LinkedIn
clics générés sur LinkedIn
retombées dans des médias de premier plan
Nos Realisations
Skyscanner
