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Carigami


Une position d'Expert pour le comparateur de location de véhicules 

Le site Carigami.fr (anciennement appelé locationdevoiture.fr) est l’un des principaux comparateurs indépendants de location de véhicules référençant plus de 40 000 offres d’agences en France et dans le monde. La société a été fondée en 2003 à Fribourg par Christian Mahnke, un jeune entrepreneur. Suite à une croissance fulgurante sur le marché allemand, l’entreprise s’est lancée en France. Carigami compare à la fois les grands loueurs (Avis, Hertz…) mais aussi des courtiers qui intègrent dans leur portefeuille des loueurs locaux dans 170 pays. Les spécificités qui caractérisent Carigami sont l’expertise, la transparence et la simplicité. 

Gérées en interne depuis l’Allemagne, les RP de Carigami ne rencontraient pas de succès en France. De plus, l’intérêt des journalistes pour le thème de la location de voiture, contrairement à l’Allemagne, était relativement faible (vs. le phénomène de la location entre particuliers avec comme marque phare Blablacar). Enfin, la personne en charge des RP manquait de temps et n’avait pas de réseau de contacts. Carigami était donc à la recherche d’une agence capable d’obtenir de manière régulière des articles sur les supports les plus lus ainsi que des liens de qualité vers son site Internet pour développer sa notoriété et son référencement. 

Pour répondre à cette problématique, LEWIS a mis en place une stratégie de contenu « « push » et « pull » avec les RP comme principal levier.

Push : placement de sujets
- Définition des sujets pertinents et placement dans des journaux et blogs à fortes audiences
- Ciblage des journalistes et blogueurs les plus pertinents
- Opération coup de poing par mois
- Retombées avec liens SEO

Pull : attraction de journalistes
Gagner en visibilité auprès des rédactions afin que les journalistes contactent Carigami lorsqu’ils ont besoin d’un véhicule pour un reportage ou lorsqu’ils écrivent sur le sujet de la location de voiture et qu’ils souhaitent des données / une opinion pour alimenter l’article.

L’agence s’est appliquée à la création de contenus récréatifs et informatifs basés sur de multiples études comparatives et enquêtes de consommation grâce aux données collectées sur Carigami.fr. Par exemple : « Location de voiture : particuliers ou agence, qui est le moins cher ? », « Quelle catégorie de voiture est la plus louée ? » ou encore « Location de voitures : le palmarès des loueurs en France ». LEWIS a ainsi pu cibler les grands médias nationaux avec ces sujets grand public très engageants, positionnant la marque en tant qu’expert indépendant n°1 de la location de voitures en France.

Résultats :
C’est plus de 108 433 875 impressions qui ont été comptabilisées grâce à 88 retombées presse dans les médias français les plus influents tels que Le Parisien, Le Figaro, Largus.fr, LesFurets.com, Europe1, La Tribune, Les Echos ou encore BFM Business. 

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