Fake News vs Fact News. Qui ne s’est jamais fait avoir en relayant un canular sans le vouloir ? A l’heure des médias sociaux et du Gorafi, chacun peut, volontairement ou non, participer au phénomène de désinformation et amplifier une rumeur. 80% des collégiens déclarent être incapables de distinguer des articles de presse d’une publicité native, c’est dire ! La récente campagne électorale de Donald Trump aux Etats-Unis a également permis de mettre en lumière cette ancienne technique de communication visant à propager et viraliser de fausses informations. La liberté de la presse peut-elle légitimer ce phénomène en France ? Serait-ce une dérive du story-telling en vogue aujourd’hui ? Les marques, tout comme la profession de communicant, sont-elles victimes du snacking content et de l’infotainment ?

LEWIS est heureux de vous inviter à son 15^ème atelier qui aura lieu le mercredi 29 mars 2017 de 9h00 à 10h30 en ses locaux. Il aura pour objectif de vous aider à décrypter le phénomène des fake news et à repenser une stratégie de communication de marque plus juste et efficacement intégrée aux nouveaux codes du monde moderne.

Marie-Laure Laville, @MLLaville, Directrice Générale France de l’agence LEWIS fera le point de la situation en compagnie d’experts de la presse et des médias (journalistes, enseignants…). Sont confirmés :

1. Serge-Henri Saint-Michel : Editeur de l’e-magazine Marketing Professionnel et Planneur Stratégique pour Marketing PME
2. Christian Makarian : Directeur de la Rédaction Délégué à L’Express, en charge des questions internationales
3. Johan Weisz-Myara : @joweisz, Fondateur de StreetPress, Le magazine urbain

Au programme de cette conférence-débat :

• Etat des lieux : qu’est-ce qu’une fake news, d’où vient le phénomène et comment le démasquer ?
• Communication politique : comment brouiller les pistes ? Qu’est-ce qu’une « information alternative » ?
• Marques : quels risques concrets pour leur communication ?
• Médias sociaux : quel rôle jouent-ils ?
• Débat avec des experts du secteur