Portrait Marie-Laure Laville

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

octobre 16, 2018

Tags

audience, blog, Communication, marque, podcast

Les émissions auditives gratuites sont en pleine expansion et se développe à vitesse grand V sur le net : le temps d'un trajet interminable dans les transports pour se détendre ou pour s'évader en voiture.


Tendez bien l’oreille, LEWIS vous dit tout !

Les américains en raffolent. Les podcasts ont vraiment explosé ces 5 dernières années aux USA et commencent à être populaire en France. La demande devient de plus en plus forte et développe des communautés de passionnés.

Ce contenu a ses codes spécifiques : le storytelling, l’interview, l’émission. Les internautes se laissent porter par le sujet qui les passionne. Il y a autant d’hommes que de femmes adultes qui écoutent des podcasts, ayant un âge compris entre 18 et 44 ans.

 

De quoi s’agit-il ?

D’émissions de radio à écouter en différé sur son smartphone ou son ordinateur mais aussi de podcasts « natives », des enregistrements audios inédits créés indépendamment de toute grille de programmes. Sur iTunes, la plateforme d’Apple, plus de 250 000 références sont proposées. Tous les sujets sont abordés : musique, entrepreneuriat, Tech, mode…

Le nombre de personnes qui écoutent des podcasts ne cesse d’augmenter chaque année. Les réseaux sociaux sont des leviers qui permettent un bouche-à-oreille particulièrement efficace sur ces contenus.

Plus de 4 millions de personnes écoutent des podcasts radio chaque mois. Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont écoutés chaque mois. 81% des podcasts téléchargés sont écoutés : c’est ce que révèle la nouvelle étude Médiamétrie sur l’écoute des Podcasts Radio qui souligne l’intérêt du public pour ce type d’écoute.

Les marques s’intéressent de plus en plus à ces contenus qui sont un véritable moyen de se promouvoir. Ils permettent aux entreprises de créer un contenu différent mais aussi de se démarquer en matière de publicité innovante pour les annonceurs communiquant sur des plateformes de podcasts.

Pour les marques, c’est un moyen efficace de diffusion de contenu et de partage avec son public. En général, il est recommandé de ne passer dépasser une durée de 15 à 20 minutes. Au-delà il y a un risque de perdre l’attention de son auditeur, à moins de jouir déjà d’une forte notoriété comme certains podcasteurs qui peuvent proposer des podcasts de plus d’une heure.

Avant de se lancer, une préparation est nécessaire. Une chose est sûre : seuls des podcasts au contenu authentique et honnête sont crédibles et captent l’attention des personnes cibles. Il faut aussi qu’ils présentent des avantages et un degré de divertissement élevé.

Lors de la création du concept, il est important de déterminer les idées du contenu, le rythme de parution, les noms, les objectifs, les groupes cibles, la durée.

 

Un podcast de Chris Lewis, fondateur et CEO de LEWIS, interviewé sur son nouveau livre « The Leadership Lab »

 

6 astuces pour se lancer dans un podcast :

  • Choisir un sujet phare qui passionne avec un titre accrocheur
  • Définir le format : les podcasts peuvent avoir deux formats : uniquement audio ou avec de la vidéo
  • Enregistrer vos fichiers audio (au format MP3 par exemple) : lors de l’enregistrement, il faut insister sur l’expression orale. La qualité finale du montage audio est fortement liée aux intonations de voix et au rythme de lecture.
  • Soigner la qualité du son
  • Promouvoir son podcast : diffuser-le sur les réseaux sociaux, écrire un article de blog pour le présenter…
  • Faites également connaître le podcast via vos propres médias –newsletter, site web…
  • Diffuser ou télécharger le podcast depuis le flux RSS dans un lecteur de flux comme Feedly, ou de le faire depuis le blog ou le site web où le podcast est hébergé ou intégré.

 

Pour conclure selon une étude conduite par de podcasts Midroll, 67 % des répondants étaient capables de nommer un produit ou une offre faite lors d’une publicité entendue dans un podcast et 61 % d’entre eux avaient même acheté un produit ou un service dont ils avaient entendu parler dans un podcast.

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