Le contenu vidéo est plus populaire que jamais : selon une étude Médiamétrie, les Français ont passé 4h23 par jour à regarder des vidéos en 2024. C’est 14 minutes de moins qu’en 2023 avec un retour au taux de 2019. La télévision reste le canal de préférence et représente les deux tiers du temps passé, notamment à cause des Jeux de Paris 2024 mais les réseaux sociaux sont juste derrière avec la TV à la demande. D’ailleurs, 90 % des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat.
Le contenu vidéo reste donc l’une des formes les plus populaires de médias sur le web. De plus, les algorithmes donnent aux vidéos une visibilité accrue, ce qui peut augmenter la portée d’un post jusqu’à 25 % supplémentaire. La création de contenu vidéo peut demander beaucoup de temps et d’efforts, mais les résultats en valent la peine. Voici sept conseils qui vous aideront à tirer le meilleur parti des vidéos marketing.
7 conseils pour (bien) faire du marketing vidéo
Conseil n° 1 – Appliquer le modèle des 3H : Hero, Hub, Help
Avant de réaliser des vidéos, il faut réfléchir à votre stratégie. Quel est votre objectif et à qui voulez-vous vous adresser ? Le modèle des 3H, Hero, Hub, Help, permet de vous guider. Vous l’utilisez peut-être déjà pour votre stratégie de contenu texte, mais il est également parfait pour les vidéos. Le modèle divise le contenu en trois catégories :
- Hero : grandes campagnes au titre accrocheur conçues pour attirer l’attention et augmenter la notoriété de la marque.
- Hub : contenu qui répond à votre ligne éditoriale et qui incite votre public cible à s’engager avec vos posts et les encourage à continuer à vous suivre.
- Help : contenu pratique qui répond aux questions et aux comportements de recherche.
Considérez ce modèle comme la structure de votre plan d’action dédié à votre marketing vidéo, que vous remplirez en fonction de votre calendrier marketing. Quelle campagne Hero ? Que mettrez-vous en avant dans vos contenus hub ou help ? Une fois que vous avez fait votre choix, il est temps de passer à l’action.
Conseil n° 2 – Le sujet avant le format
Une erreur fréquente en matière de marketing vidéo est de choisir d’abord un format (« Nous voulons une vidéo ») sans se demander si le sujet se prête à la vidéo. Le marketing vidéo repose sur le principe « montrer, ne pas dire », mais tous les sujets ne se prêtent pas à une communication visuelle efficace. Par conséquent, vous devez toujours commencer par votre sujet et décider ensuite avec un expert du format qui convient le mieux pour faire passer votre message.
Conseil n°3 – Imaginer la vidéo
Certains sont capables d’imaginer instantanément le contenu et de le visualiser, mais ce n’est pas le cas de tout le monde : certains pensent en images, d’autres en mots. Pourtant, dans le domaine du marketing vidéo, il faut absolument visualiser l’histoire que vous voulez raconter. Même si le producteur de la vidéo réalise la majorité du travail, vous devez l’aider en réfléchissant en amont à ce que vous voulez capter avec précision.
Par exemple, si vous souhaitez réaliser une vidéo pour recruter de nouveaux collègues : faites une liste des séquences dont vous avez besoin, ainsi que des lieux ou vous voulez tourner, des personnes que vous souhaitez faire apparaître à l’écran ou des accessoires que vous souhaitez utiliser.
Conseil n°4 – Se concentrer sur l’engagement sans bloquer sur la longueur
Vous êtes-vous déjà demandé quelle était la longueur idéale d’une vidéo sur LinkedIn, Instagram, YouTube ou TikTok ? Vous n’êtes pas le seul ! Pour les vidéos sur TikTok, le graal se situe entre 1 et 2 minutes, et sur Instagram entre 15 et 30 secondes. Mais il ne faut pas que ce soit un point bloquant : concentrez-vous plutôt sur la manière dont vous captez l’attention du spectateur. La génération Z a une durée d’attention moyenne de seulement 8 secondes, les millenials atteignent 12 secondes. Compte tenu de cette courte durée d’attention, il est particulièrement important d’attirer le spectateur sur votre vidéo au moyen d’une image impactante ou d’une citation originale. Entrez directement dans le vif du sujet !
Conseil n°5 – Adapter le contenu vidéo à la plateforme
Chaque plateforme a ses propres codes. Il ne s’agit pas seulement de spécifications techniques comme le format, la chronologie ou le style d’engagement. Ce sont aussi des pratiques adaptées à la plateforme en question. Publier une vidéo LinkedIn sur TikTok, c’est comme essayer de mettre des ronds dans des carrés : même en forçant avec de l’amplification, ça fonctionne rarement. Faites en sorte que votre vidéo soit créée spécifiquement pour la plateforme que vous visez.
Bonus : veillez à ce que votre contenu vidéo soit facile à trouver en améliorant le référencement.
Conseil n°6 : Créer un plan de « recyclage » des contenus
Lorsque vous réalisez une excellente vidéo, pensez à capitaliser dessus. Vous pourriez l’utiliser de différentes manières : de courtes séquences pour les réseaux sociaux, des stories, des images fixes. Mais pris dans le tourbillon de la vie, vous ne l’avez pas fait ? C’est dommage !
Vous pouvez éviter de passer à côté de cette opportunité en planifiant à l’avance les différentes formes d’utilisation de la vidéo. Pensez à impliquer votre producteur afin qu’il vous fournisse dans la foulée tout ce dont vous avez besoin.
Conseil n°7 : Définir vos points de contact
Votre vidéo est prête, vous la publiez sur LinkedIn et… c’est tout ? Il manque une dernière étape. Votre vidéo fait partie d’un tout. Réfléchissez à la manière dont votre public cible interagira avec elle et au canal via lequel il le fera. Effectivement, tout le monde ne suit pas exactement le chemin que vous avez conçu.
Déterminez soigneusement vos points de contact, mais pendant la campagne, surveillez de près le comportement de votre public cible. Vous pourrez ainsi procéder à des ajustements rapides et tirer le meilleur parti de votre marketing vidéo en mode A/B Test.
Bonus : Quelques mots sur l’IA…
L’IA peut être un partenaire précieux et créatif. Par exemple, elle permet d’aboutir plus rapidement à des concepts, des modèles ou à des recherches. Pour des vidéos vraiment personnalisées et originales, l’IA n’est pas (encore) la réponse ultime. Souvenez-vous de la publicité de Noël de Coca-Cola générée par l’IA. Malgré l’attention qu’elle a suscitée, elle manquait d’émotion, celle à laquelle les campagnes traditionnelles de Coca-Cola nous ont habitués. Cela prouve une fois de plus que la vidéo est avant tout une affaire de sentiments. Et les humains sont encore meilleurs que les machines dans ce domaine. Heureusement !
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