portrait Hugues Bantigny

Par

Hugues Bantigny

Publié le

octobre 5, 2018

Tags

Communication, contenu, RP, social media

À l'occasion de la sortie de son étude "Curation : le grand malentendu", le CMIT a interviewé 8 experts et influenceurs pour en apprendre davantage sur leurs méthodes gagnantes de curation de contenu, et l'utilisation qu'ils en font.


Comme le précise Jean-Denis Garo, Président du CMIT, la curation de contenu est un moyen utile et économique d’alimenter ses médias. Il ne peut cependant pas être la seule source de contenus mais doit venir compléter la prise de parole propre de la marque, le tout dans un contexte précis et cohérent.

A travers le livre blanc qu’il vient de publier, le CMIT s’est donc attarder sur cette notion du Curation de Contenu en regroupant notamment les témoignages d’experts et d’influenceurs adeptes de cette technique. Quelle utilisation en font-ils ? Quels conseils ont-ils à nous donner pour faire notre propre curation ?

Voici leurs réponses :

 

1. Sortir de sa bulle de filtre

« Je privilégie l’utilisation des flux RSS tels que Netvibes ou Feedly en classifiant par thèmes et par types de médias pour trouver de nouveaux articles. Néanmoins, les flux RSS ont le défaut de fonctionner en vase-clos. » Jonathan Chan, Chef de Projet Digital d’iProspect et de Dentsu Aegis @chanperco

 

2. La Curation de contenu, pourquoi, comment

« Quelques conseils utiles : penser à bien vérifier les contenus, notamment les sources, avant de les partager. Mentionner les sources en créditant le créateur des contenus partagés. S’assurer bien sûr de la pertinence des contenus et de l’intérêt vis à vis de l’audience. » Camille Jourdain, Blogueur, Formateur, Consultant Marketing d’Influence @camillejourdain

 

3. Veille et curation : « mamelles » du newsjacking

« Une bonne veille et une bonne curation sont les ingrédients d’un bon Newsjacking : un dispositif percutant, innovant et efficace qui permet de mobiliser en un temps record des communautés ultra-qualifiées en s’emparant d’un fait de société, d’un buzz, pour le détourner à l’avantage de la marque. » Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France @mllaville

 

4. Pas les outils, mais la ligne éditoriale !

« Une chose est essentielle : la ligne éditoriale. Celle-ci répond à deux questions : qui est mon lecteur (ou mon client final) et quelles informations lui sont utiles. En réalisant en amont cette analyse stratégique, votre curation gagnera en pertinence et en efficacité. » Cyrille Frank, Fondateur des Éclaireurs de la Com @cyceron

 

5. Pratique de la curation

« La curation est un réel indicateur pour construire sa stratégie de développement. Elle doit être quotidienne. 10 minutes sont suffisantes pour faire un état des lieux des dernières actualités et découvrir les thématiques qui émergent. » Pierre Emeriau, Social Media et Traffic Manager Swimmingpool @pierreemeriau

 

6. Gagner en crédibilité

« La curation permet de gagner en crédibilité. Elle constitue un facteur de réassurance vis-à-vis des contacts et permet d’illustrer le travail de veille et la capacité à suivre les évolutions. » Corinne Girardot, Consultante organisation et contenus @webdecideur

 

7. RP : indispensables veille et curation !

« Pour ma part, veille et curation répondent à des objectifs encore plus larges. J’assure les relations presse, média et d’influence pour mes clients. Or les clients n’ont pas toujours une actualité « chaude » à communiquer… La veille me permet de repérer les sujets tendances et de réfléchir à la façon dont je peux positionner mes clients sur ces derniers ». Catherine Cervoni, Relation presse, médias et d’influence @Cathcervoni

 

8. Curation ? Vous avez dit curation ?

« Un conseil pour finir ? Au lieu d’encombrer les tuyaux du Web avec du snack content sitôt périmé à peine diffusé, pensez donc à la curation et aux inestimables services qu’elle rend autant à un éditeur de contenus qu’à un consommateur. C’est tout le paradoxe de notre époque surabondante ! Le meilleur du contenu ne se trouve pas systématiquement dans les 10 premiers résultats de Google ou dans les notifications à répétition mais dans une curation agile et patiemment entretenue ». Olivier Cimelière, Communicant 2.0, Auteur Le blog du communicant @olivcim

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