Pour séduire les millions de fans de football, chaque enseigne se doit de capter l’air du temps et de trouver le bon slogan qui marquera les esprits et touchera les cœurs.
Stimuler l’esprit de compétition ou plutôt le sens du collectif ? Après avoir promu l’individualisme et l’appel au désordre il y a 6 mois à peine, des marques sportives comme Adidas semblent faire un grand retour vers l’esprit de corps et le patriotisme.
Les marques optent pour l’unité nationale
Un championnat international a toujours une saveur particulière. Les joueurs ne représentent plus leur club mais leur sélection nationale, et par extension leur nation toute entière.
C’est donc logiquement que les marques misent sur les valeurs qui rassemblent : esprit de groupe, solidarité, fierté des couleurs. Des notions collectives qui rythment les slogans publicitaires des équipes concernées par l’Euro. La campagne pub de l’équipe de Belgique par Adidas en est une bonne illustration.
En France, des slogans tels que « Faîtes nous rêver, on en a besoin » ou « Fiers d’être bleus » apparaissent et délivrent un message d’unité national autour des bleus.
Une stratégie d’autant plus forte au vu du climat actuel tendu et des récentes polémiques autour de l’équipe. A titre d’exemple : la campagne de TF1 pour l’Euro 2016.
On a peine à croire qu’il y a quelques mois encore, Adidas lançait une opération de communication beaucoup plus polémique avec des messages tels que : « Sème le désordre », « Impose tes règles », « Haters gonna hate ».
