Les critères de notre sélection :
- Les images : une image vaut mille mots, l’image fascine autant qu’elle peut choquer. L’oeil décrypte jusqu’à 50 images par secondes, tandis qu’il faut un plus de 5 minutes pour dire à voix haute, les mille mots d’un texte. L’information visuelle arrive beaucoup plus rapidement au cerveau que du simple texte. 40% des individus répondent mieux aux images qu’au texte. Notre veille s’est effectuée dans ce sens.
- L’inattendu : par son côté décalé et étonnant. C’est précisément ce facteur de l’inattendu qui nous a attiré.
- La saisonnalité et surfer sur les marronniers comme celui de la rentrée des classes sont des opportunités pour communiquer et créer de l’engagement. Pour gagner la bataille de l’attention, on parle aussi de Newsjacking. La définition du Newsjacking donnée par David Meerman Scott, l’inventeur de ce terme : « Détourner une nouvelle en y injectant ses idées dans le but de générer visibilité et engagement sur les médias sociaux ».
ZOOM sur les marques :
#1 Le Slip Français fait très fort
T’es cap ou pas cap ! Le Slip Français a fait sa rentrée des classes avec une photo qui a capté l’attention de tous. Ils ont osé. Une photo des classes qui fait parler et sourire ! Bonne rentrée 2019 au Slip Français.
#2 Ma French Bank une banque 100% mobile
Ma French Bank se lance avec sa première campagne so French !
Cette communication dédiée aux millennials se décline également sur Instagram où Ma French Bank y publie des posts décalés. Le compte bancaire de Ma French Bank est accessible sans condition de ressources.
#3 Etam : une campagne de rentrée qui invite les femmes à s’assumer
Pour sa campagne de rentrée, la marque française de lingerie Etam dit stop aux limites auxquelles les femmes doivent faire face au quotidien.
Le message : « oser être soi-même » et de se sentir libre, sans faire de compromis, pour s’affranchir des barrières que la société impose aux femmes.
#4 Lotus a imaginé une série de GIF
Une dizaine de gifs sont à retrouver sur la chaîne Giphy dédiée et sur le compte Facebook de Lotus, sous plusieurs tags tels que #des gifs plus que parfaits, #lotus ou encore #perfect moment.
#5 Intersport dévoile le film TV « Hors jeu ».
Intersport profite de la rentrée et dévoile le film TV « Hors jeu ». Ce spot, à la manière d’un vidéo-clip, est une histoire de reconnexion d’un adolescent avec son entourage grâce à son amour du football.
#6 MONOPRIX fête la rentrée des glaces
Pour la rentrée Monoprix marque son empreinte avec beaucoup d’humour pour les gourmands. « Prêts pour la rentrée des glaces ? ».
