Le 25 janvier dernier, We Are Social et Hootsuite publiaient leur rapport annuel dédié au digital, au social media et au mobile.
En ce début d’année, une nouvelle étape a été franchie dans le monde du digital puisque plus de la moitié de la population mondiale (3.75 milliard de personnes) utilise désormais Internet.
Plus de la moitié du trafic Internet mondial s’effectue désormais à partir de téléphones mobiles, contre 45% via les ordinateurs, soit +30% depuis l’année dernière.
D’ailleurs, plus de la moitié de la population mondiale utilise désormais un smartphone et près des deux-tiers (66%) de la population mondiale possède un téléphone portable.
En Europe, on estime que 131% de la population possède une souscription mobile. Cela s’explique notamment par l’usage professionnel qui requiert alors une deuxième souscription par personne.
Internet et les mobiles ne sont pas les seuls à tirer leur épingle du jeu. Le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux a augmenté de 20% cette année.
Un tiers de la population mondiale utilise désormais les réseaux sociaux chaque mois.
L’utilisation de ces réseaux sur le mobile grandit lui aussi, de façon exponentielle : le nombre d’utilisateurs actif par mois a en effet augmenté de 30% cette année.
En France, on estime que 88% de la population utilise Internet et que plus de la moitié de la population (56%) utilise les réseaux sociaux de manière active. Cela représente une hausse de 13% par rapport à l’année dernière, soit une augmentation de 4 millions d’utilisateurs actifs.
Les Français sont-ils pour autant accros à leur portable ?
S’ils sont 91% à utiliser un téléphone portable (tout type confondu) et 64% à utiliser un smartphone, la TV reste tout de même grande favorite pour 91% des Français.
L’ordinateur (77%) arrive en seconde position des outils les plus utilisés en 2016.
Néanmoins, lorsque l’on regarde le temps passé sur chaque média, c’est l’ordinateur et la tablette qui sont le plus utilisés. Les Français passent en moyenne 4h49 minutes par jour sur Internet sur ces supports.
Que retenir de tout cela ?
La croissance d’Internet continue de s’accélérer dans le monde entier. Le digital, tout particulièrement les réseaux sociaux, a un bel avenir devant lui. Dans ce monde qui compte de plus en plus d’utilisateurs actifs, on comprend pourquoi Facebook est souvent décrit comme le troisième pays au monde. Avec ses 1,9 milliards d’utilisateurs, dont 66% qui se connectent au quotidien, le réseau social balaie tout sur son passage.
On comprend dès lors pourquoi la publicité sur mobile, boostée par les géants du web (Facebook, Google…), n’a eu aucun mal à dépasser la pub TV en France en 2016.
