Soutenir le lancement de SHARE NOW (anciennement car2go), le leader mondial de l'auto-partage en libre-service
Share Now, anciennement Car2go, le premier service au monde d’auto-partage de véhicules, filiale du groupe automobile Daimler, présent dans 9 pays et 25 villes, cherchait une agence de RP pour le lancement de ses services à Paris.
La marque souhaitait lancer une campagne RP adaptée au marché français, qui donnera une image inspirante et innovante à car2go, en surfant sur son positionnement lifestyle axé sur la mobilité durable.
Car2go, qui se déploie sur un marché très concurrentiel, souhaitait se différencier de ses concurrents tout en communiquant sur son offre et sa position de leader dans plusieurs autres pays.
Moyens mis en oeuvre :
LEWIS a mis en place une stratégie de communication basée sur la devise française Liberté, Egalité, Fraternité pour montrer à quel point le concept de car2go fait sens avec nos valeurs. La liberté de la mobilité, l’égalité avec la même voiture pour tout le monde (des smart ForTwo Electriques), et la fraternité avec le concept du partage de véhicule. Le slogan phare de car2go : « Libre, comme les parisiens ».
Cette stratégie s’est traduite par une campagne RP & Influence avec sur un événement de lancement place de la Gare Saint-Lazare, résonnant parfaitement avec le discours de car2go qui se veut comme l’un des multiples services au bénéfice de la mobilité et du transport durable, afin de présenter le concept de car2go et la vision de la marque auprès des médias nationaux clés et la practicité de l’application auprès des consommateurs.
L’événement s’est déroulé en 2 phases :
- 1 événement RP le matin qui a réuni les 40 plus grands médias Français où Olivier Ruppert CEO de car2go a présenté le concept à la presse avec une intervention de Jean-Louis Missika, adjoint à l’urbanisme de la mairie de Paris, se félicitant de l’arrivée du leader mondial du carsharing dans la capitale.
- Et 1 ouverture du lieu l’après-midi au grand public incluant une exposition de smart fortwo garées sur les places les plus serrés de Paris pour présenter les véhicules et leur pertinence pour la capitale, ainsi que le concept avec des distributions de flyers et un atelier photo afin de générer des premières inscriptions.
Une campagne de street marketing – dans l’ensemble des grandes gares et places parisiennes – a aussi été créée et conduite par LEWIS, incluant des billboards, des cleantags et des affiches à taille réelle des smart fortwo de car2go, pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque dans la Ville Lumière.
Bilan :
40 des journalistes les plus influents de la sphère médiatique française ont assisté à l’événement de lancement, permettant ainsi à car2go d’être visible sur les chaînes de télévision / radio nationales (RTL, BFM TV, France 2, France 3, M6) et dans les principaux médias nationaux (dont Le Monde, Les Echos, Le Parisien, Le Figaro).
En seulement 3 mois (du 1er janvier au 31 mars 2019), LEWIS a enregistré 242 retombées presse dans les médias en France dont une grande majorité d’articles dédiés et interviews du CEO de car2go, et des reportages dont l’émission Turbo sur M6.
L’Equivalence d’Achat d’Espace s’élève ainsi à 1,47 millions d’€ et le reach a atteint 29,2 millions d’impressions (chiffres Kantar Media).
Déjà plus de 13 000 parisiens se sont inscrits dans le premier mois du lancement (chiffres officiels car2go).
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