Assurer un positionnement d’expert pour le comparateur de location de véhicules Carigami
Fondée en 2003 en Allemagne, Carigami est un service en ligne qui permet de comparer les prix de locations de voitures dans différentes agences de location dans le monde entier. Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche en indiquant leur destination et leurs dates souhaitées puis ils peuvent comparer les offres de location de voiture proposées par les différentes agences de location dans le monde. Cela comprend de grandes enseignes internationales telles que Hertz, Avis, Budget, Europcar et Sixt, ainsi que des entreprises locales et régionales.
L’entreprise s’est lancée sur le marché français en 2008.
Challenge :
La visibilité dans les médias est essentielle pour toute entreprise souhaitant se développer et atteindre de nouveaux clients. Cependant, il peut s’avérer difficile de se faire remarquer dans un marché compétitif, en particulier lorsque l’entreprise est relativement nouvelle et encore peu connue du grand public.
Carigami a rencontré ce problème en France, avec des actions de relations presse limitées et une difficulté à se faire remarquer dans les médias hexagonaux.
Stratégie :
Pour renforcer la visibilité de Carigami en France, l’agence de communication TEAM LEWIS a développé une stratégie de contenu dite « push & pull ». Cette stratégie a consisté à utiliser deux approches complémentaires pour développer le SEO de la marque et attirer l’attention des journalistes et des médias, ainsi que des utilisateurs des services de Carigami.
- La première approche, « push« , consistait à surfer sur les sujets d’actualité et les tendances du marché pour créer des campagnes de relations presse mensuelles. Il s’est agi de mettre en place des événements ou des campagnes de communication originales et percutantes pour attirer l’attention des journalistes et des rédactions . Ces initiatives ont ensuite été relayées sur les réseaux sociaux pour toucher un maximum de personnes.
- La seconde approche, « pull« , a visé à attirer les journalistes en recherche d’un véhicule pour un voyage professionnel ou en leur fournissant des données et des tendances sur le sujet de la location de véhicules en France et en Europe. Pour ce faire, TEAM LEWIS a créé un des contenus informatifs et divertissants basés sur les études comparatives de Carigami et sur des sondages effectués auprès de consommateurs. Ces contenus ont été publiés sur le site web de Carigami et partagés sur les réseaux sociaux pour attirer l’attention des journalistes et des médias.
Bilan :
Grâce à cette stratégie de contenu « push & pull« , Carigami a été positionné comme l’expert indépendant n°1 de la location de véhicules en France. Les contenus informatifs et ludiques créés par TEAM LEWIS ont permis d’attirer l’attention des médias , qui ont relayé l’information à leur tour. Cela a permis à Carigami de bénéficier de retombées médiatiques importantes, renforçant ainsi sa visibilité et sa notoriété en France. De plus, la création de liens de redirection vers le site de la marque a contribué à améliorer son référencement naturel, dit SEO, sur les moteurs de recherche, renforçant ainsi sa présence en ligne.
Résultat : plus de 108 000 000 impressions ont été obtenues sur la première année de collaboration.