Condom Power chez les millennials !
Durex est le leader sur le marché du bien-être sexuel. La marque s’attache à promouvoir le sexe en toute sécurité pour les amoureux du monde entier ! Conscient de la réticence grandissante des millennials au port du préservatif, Durex a choisi LEWIS pour amplifier ses actions de prévention afin d’aider les jeunes à se protéger.
L’agence, en partenariat avec Durex, a choisi de s’appuyer sur les réseaux sociaux et les codes de communication de cette génération digital-first au travers de quatre grandes campagnes de communication orientées santé.
La première campagne s’est articulée autour de la création du premier « Safe Sex Emoji » officiel, appelé aussi #CondomEmoji. Propulsée sur les réseaux sociaux, paradis des hashtags et emojis en tous genres, celle-ci a permis d’attirer l’attention d’Unicode sur l’importance universelle d’un tel symbole auprès de cette communauté.
La deuxième campagne de sensibilisation Durex « Quand on le fait, on le met ! » visait à dédramatiser l’usage du préservatif par les 16-24 ans (peur de gâcher un moment excitant…).
La troisième campagne visait à valoriser l’expérience #DoNotDisturb, une étude ayant démontré l’impact négatif de l’usage des smartphones sur la sexualité des jeunes couples.
Qui pour remplacer le #CondomEmoji ?
Suite au refus de Unicode de créer le « Safe Sex Emoji », la dernière campagne s’est articulée autour du lancement de l’emoji non-officiel « sexe sans danger ». Durex a en effet réalisé un sondage mondial dans le but de trouver un emoji de substitution.
Résultats : LEWIS a généré plus de 172 articles sur les quatre actions de sensibilisation de Durex. De la presse spécialisée en passant par les chaines TV nationales et les médias/blogs santé, les médias se sont fait l’écho de ces initiatives virales originales et sexy.