HyperX : Une marque d'esport en France
Créée en 200, HyperX a tout s’abord débuté avec une gamme de mémoires à haute performance. Plus tard, la marque s’est spécialisée dans les équipements pour jeux et rejoint officiellement le marché du jeu vidéo. HyperX est engagé auprès des gamers à faire en sorte que chaque joueur se sente inclus. Leur message principal : « Peu importe qui vous êtes, ou ce que vous jouez, WE’RE ALL GAMERS. »
Aujourd’hui, HyperX est le fier sponsor de plus de 20 équipes d’esports dans le monde et le principal sponsor des Intel Extreme Masters et des festivals Dreamhack.
Challenge :
Afin de développer sa notoriété parmi les gamers et asseoir sa place de leader dans le marché du jeu vidéo et de l’esport en France, HyperX s’est tourné vers LEWIS. La marque d’équipements de jeux, souhaitait le développement d’une stratégie de positionnement de l’entreprise auprès de trois audiences : le grand public, les joueurs et les fans d’esports.
LEWIS et HyperX ont donc élaboré une stratégie autour du storytelling. Le but étant de raconter une histoire d’ambition et d’expertise, couplée à l’excitation autour des tournois d’esport pour engager la conversation et créer de la visibilité auprès des 3 audiences cibles.
Stratégie :
En prenant appuie sur le slogan d’HyperX – « WE’RE ALL GAMERS. » – LEWIS a identifié des moyens créatifs de lier la marque au grand public. Une stratégie basée sur :
- Le développement de contenus sur des thèmes tels que la croissance de Fortnite. Cela a permis d’intégrer HyperX dans la conversation en rapport avec le jeu et sur les débats en ligne.
- LEWIS a également fait entrer HyperX dans de nouveaux domaines de conversation en s’alignant sur le Holi Festival of Colour (fête indienne) pour attirer l’attention des médias grand public sur ses produits RGB.
Bilan :
Pour cette campagne LEWIS a généré des retombées dans les plus grands médias français :
+ 100
Retombées presse dans les médias Tiers 1 pour cette campagne.