Au-delà des limites et espérances
Selon Lightyear, jeune entreprise néerlandaise, l’avenir est ensoleillé. La start-up a pour mission de rendre la mobilité verte accessible à tous, partout dans le monde. Mais comment s’y prendre ? En concevant une voiture qui exploite la source d’énergie la plus riche et accessible sur Terre : le soleil.
C’est en 2016 que l’entreprise est fondée par des membres de l’équipe Solar Team Eindhoven, après avoir gagné en 2013, 2015 et 2017 le Bridgestone World Solar Challenge. Depuis son lancement, Lightyear a reçu une succession de prix et subventions qui les poussent à développer une technologie unique au monde.
En Juin 2019, à l’aube, un prototype – la Lightyear One, première voiture au monde à rouler à l’énergie solaire, et cela sur de longues distances – a été dévoilée en exclusivité à un panel ciblé d’investisseurs, clients, partenaires et journalistes. Un moment décrit comme le début d’une « nouvelle ère automobile ».
Stratégie :
Cette campagne réunissant l’ensemble des pays européens représentait un défi à la hauteur du caractère international de LEWIS. Chaque bureau était investi et a su répondre aux problématiques avec des approches adaptées au marché de chaque région.
Pendant les semaines précédant la présentation officielle de Lightyear One, les équipes LEWIS se sont mobilisées pour communiquer autour de la marque avec des contenus diffusés sur leur site web et auprès des médias cibles. L’ensemble de la presse européenne a fait le déplacement et un grand nombre d’interviews ont en plus été organisés en embargo et à la suite du dévoilement.
La semaine suivant le lancement de Lightyear One, LEWIS a recensé plus de 600 retombées presse dans le monde. Plus de 60 journalistes de dix pays différents se sont rendus à Katwijk, où la présentation du prototype a eu lieu au lever du soleil, à 4h30 du matin.
Résultats :
+ 600
Retombées presse à travers le monde
+ 60
Journalistes qui étaient présents à l’événement à 4h30 du matin
10
Est le nombre de pays où cette campagne a eu une forte présence médiatique