Promouvoir les produits Paulmann auprès des familles
Paulmann est une entreprise allemande fondée en 1978 par Rüdiger Paulmann, qui conçoit et produits des lampes d’intérieur et d’extérieur, ainsi que des luminaires intelligents. L’entreprise familiale est aujourd’hui considérée comme l’un des principaux fabricants de l’industrie de l’éclairage, avec une gamme complète de plus de 2 500 luminaires et lampes et dont l’activité commerciale s’étend dans plus de 40 pays.
Challenge :
Paulmann souhaitait mettre en avant une stratégie de marketing d’influence visant à promouvoir ses différentes gammes sur les réseaux sociaux. Le challenge : accroître sa visibilité de la marque sur les plateformes sociales auprès des familles françaises via le partage des images attrayantes de ses produits et du contenu engageant.
Stratégie :
Pour répondre aux attentes de Paulmann, TEAM LEWIS a mis en place 2 opérations :
- « Pimp my Outdoor » : pour promouvoir les différentes gammes d’éclairage intérieur et,
- « Paulmann lights your home » : pour promouvoir les gammes d’éclairage d’extérieur pour la maison.
Cette initiative a permis de démontrer la capacité de Paulmann à répondre à tous les besoins en matière d’éclairage. La campagne s’est appuyée sur des influenceurs Instagram, reconnus pour leur forte communauté dans les domaines de la décoration, de la rénovation et de l’art de vivre (lifestyle). Ces collaborations ont offert aux influenceurs la possibilité de partager leur touche personnelle et de présenter l’univers Paulmann, notamment à travers des créations DIY.
Bilan :
Les influenceurs ont partagé avec leur communauté la façon dont Paulmann pouvait répondre à leur projet d’éclairage, mettant ainsi en avant la marque et ses différents produits et systèmes.
En un an, la campagne a touché plus de 300 000 personnes, avec de nombreuses interactions, et la communauté Paulmann sur les médias sociaux s’est agrandie.