Schneider Electric : Powering Change
Schneider Electric, société multinationale française, est spécialisée et leader mondial des solutions numériques d’énergie et des automatisation pour l’efficacité énergétique et la durabilité.
Challenge
TEAM LEWIS, agence globale de marketing, a été choisie pour soutenir Schneider Electric dans sa mission.
Comment ? En faisant de Schneider Electric un synonyme de durabilité et en sensibilisant à la manière dont elle permet aux entreprises et à l’industrie d’atteindre la neutralité carbone.
L’objectif principal étant de créer et orienter le débat sur l’efficacité énergétique vers la lutte contre le gaspillage d’énergie. Ensemble, nous avons créé le rapport « Powering Change » à partir d’entretiens avec des experts de l’entreprise et en menant des recherches B2B et B2C.
Stratégie
L’abus de consommation d’énergie est l’un des principaux facteurs du changement climatique. Une consommation excessive qui est responsable de 80 % de nos émissions alors que 60 % de l’énergie produite dans le monde est perdue ou gaspillée. Pourtant, une analyse de la couverture médiatique et des conversations a montré que la transition vers les énergies renouvelables domine la conversation sur la neutralité carbone. Il était clair que le message sur le gaspillage d’énergie ne passait pas dans les médias.
La conversation entamée par le New York Times International a été l’occasion d’une prise de conscience. « Le problème de l’efficacité énergétique est qu’elle est ennuyeuse, personne ne s’intéresse à l’efficacité » a été l’amorce parfaite de la conversation. On s’est ensuite rapidement rendu compte que même Google pensait que la thématique de l’efficacité énergétique était ennuyeuse. La stratégie de TEAM LEWIS était claire : les gens doivent visualiser et comprendre le gaspillage d’énergie.
La vidéo et le rapport « Powering Change » ont été créés et publiés à l’occasion de la Journée de la Terre (22 avril 2021). Un timelapse de la ligne d’horizon londonienne, auparavant très appréciée pour sa luminosité nocturne, a été inclus pour faire passer le message de la faible baisse des niveaux de lumière la nuit. La vidéo a d’abord été diffusée sur BBC Breakfast, puis cinq fois au cours de la journée.
Résultats
Le rapport « Powering Change » a bénéficié d’une couverture nationale et Corporate Knights a désigné Schneider Electric comme l’entreprise la plus durable au monde en 2021. La vidéo timelapse a été diffusée six fois sur BBC One et BBC London News, touchant plus de 10 millions de personnes. La portée sociale sur YouTube, Twitter et LinkedIn a dépassé 151 000 personnes. Parmi les autres résultats :
3,600 Visiteurs uniques
+ 670 Téléchargements du rapport
+ 200 Articles de presse Tier1
298 Prospects identifiés
Awards
