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TEAM LEWIS LEWIS

Société

Subway

Bureau

Paris

Services

B2C, Création d'événement, Marketing d'influence, Marque / Gestion de l'image, Relations Presse

Secteurs

Restauration

Faire d'une ouverture locale un événement national


Subway est une chaîne de restauration rapide américaine sous franchise, vendant principalement des sandwichs et des salades. Arrivée en 2001 en France, la marque compte désormais plus de 500 restaurants sur le territoire national, tous développés en franchise.

Challenge :

L’agence LEWIS a été contactée par Subway pour le lancement de leur nouvelle image de marque.
Dans le cadre d’un repositionnement global de la marque, Subway souhaitait lancer et promouvoir en France son nouveau concept « FRESH FORWARD » (conception d’un nouveau design moderne des restaurants, pensé autour de l’expérience client) et médiatiser sa nouvelle plateforme de marque.

Le principal challenge était de donner un nouvel élan à l’image de marque de Subway tout en communicant sur ses nouveaux enjeux business et marketing et en créant le buzz pour séduire son audience cible grâce à son nouveau branding.

Stratégie :

LEWIS France a proposé ce créer une campagne autour de nouvelle expérience client au sein de leurs restaurants en créant un événement original basé sur l’ADN de la marque Subway. L’objectif était d’être visible dans la presse grand public, spécialisée et lifestyle ainsi que de cibler les influenceurs alimentaires locaux.

Pour ce faire, LEWIS a proposé un concept événementiel axé sur le partage et la créativité (le partage d’images alimentaires sur les médias sociaux par les Millenials (Instagram, Facebook…) et l’organisation de multiples ateliers culinaires) dont une visite en Réalité Virtuelle du premier restaurant de la marque basé à Metz,  ainsi que des rencontres individuelles avec la presse cible.

Bilan :

+ 25 médias ont participé à la conférence de presse + ateliers 

+ 12 interviews organisées avec la presse nationale et spécialisée (dont Les Echos & l’AFP)

Contactez-nous à HelloParis(a)teamlewis.com ou complétez le formulaire ci-dessous