Dans quel but utiliser ce type de contenu ?
Aujourd’hui, la grande majorité de la presse web et papier possède une rubrique « opinion ». Grâce à ces rubriques, n’importe qui peut se mettre dans la peau d’un éditorialiste et partager son opinion, ou prendre la place d’un journaliste expert pour analyser une actualité de son point de vue de spécialiste pour décrypter, de manière synthétique, une tendance qui se dessine. C’est ce que nous appelons une tribune ou un article d’opinion.
Ce type de contenu doit respecter des codes précis et n’a pas vocation à faire la publicité d’une entreprise mais bien à partager l’opinion, l’analyse ou les explications d’un expert ou d’un dirigeant sur un sujet donné. Il permet de donner de la visibilité à son auteur et par ricochet, à son entreprise.
Les médias verticaux sont très friands de ce type de contenu expert qui lorsqu’ils abordent des thématiques très spécifiques sur leur secteur. Ces contenus sont souvent très riches bien que synthétiques, car le lectorat n’a pas beaucoup de temps pour les consulter.
En ce qui concerne les articles de blog, pas de contraintes éditoriales à signaler, si ce n’est celles imposées par l’auteur du blog. Il faut cependant garder en tête que pour être lu, il est préférable d’aller droit au but.
Méthodologie :
Chez LEWIS, nous savons que vos experts n’ont pas toujours beaucoup de temps à consacrer à la rédaction de contenu : c’est pourquoi nous prenons en charge cet aspect crucial de la vie des relations presse. Nous définissons avec vous le sujet de ce contenu et le type de média dans lequel nous pourrions le placer sur la base d’une “prise de brief”. Identifier un média cible est indispensable pour rédiger un contenu que le comité éditorial du média sera susceptible de valider en vue d’une publication. Puis, une fois que votre porte-parole a validé le plan de la tribune, nos experts se chargent de sa rédaction.
En fonction du média cible, ce contenu sera proposé en exclusivité ou en avant-première pour une approche qualitative. En revanche, si le contenu est assez généraliste, que l’on cherche à démocratiser un sujet, ou que vous recherchez plutôt la quantité, alors le document pourrait être éligible à une diffusion large.
