Lancer une campagne SEO
Le SEO, Search Engine Optimization ou « Optimisation pour les moteurs de recherche », n’est autre que l’écriture de contenu permettant le référencement naturel et il a un objectif principal : vous faire gagner en visibilité et éventuellement compléter une campagne Google Ads. Il se compose de trois dimensions principales. Il y a tout d’abord la partie technique liée à la structure du site Internet (le format), ensuite vient le contenu en lui-même (le fond) et enfin il faut penser au maillage interne et externe aussi appelé « linking » (l’ouverture).
La dimension « contenu » est de plus en plus prise en compte par Google dans les résultats de recherche et c’est une bonne nouvelle ! Cela implique par conséquent de bien penser ses contenus web pour, d’une part, que votre audience vous trouve, et, d’autre part, pour qu’ils soient intéressé.
Mais concevoir du contenu « SEO friendly » qui génère du trafic de qualité n’est pas une mince affaire car il ne faut pas léser la qualité éditoriale à la faveur du référencement ! Sachant par ailleurs que le référencement des contenus, au cœur de votre stratégie digitale, ne doit plus seulement considérer les seules préférences des moteurs de recherche. En effet, leur poids tend à se réduire au profit des plateformes sociales qui deviennent souvent le premier point de contact avec une marque. Le contenu est donc capital pour développer sa visibilité en ligne.
Penser donc à vous faire aider par une agence SEO pour la production de contenu ou l’optimisation de l’existant en respectant votre ligne éditoriale en parallèle.
Méthodologie
En tant qu’agence de contenu, chez TEAM LEWIS nos consultants SEO ont à cœur de développer une approche holistique de votre stratégie de référencement. Notre approche d’optimisation SEO s’oriente autour de quatre axes :
1. L’audit technique, sémantique et concurrentiel : Concrètement, les moteurs de recherche vont scanner votre site pour voir si une ou plusieurs des pages présentent comporte les mots-clés recherchés par l’internaute qui effectue une recherche. Votre site n’apparaitra dans ses résultats que si vos mots-clés y correspondent. D’où l’importance de faire appel à un expert SEO pour vérifier que votre contenu correspond bien à votre marché d’une part, mais aussi à ce dont les moteurs de recherche ont besoin pour décider si oui ou non votre stratégie de contenu est adaptée et chacun de vos contenus sont pertinents pour les requêtes qui ont été formulées.
2. Les choix sémantiques, ou cocon sémantique, au cœur de la stratégie de référencement : L’univers sémantique de votre site internet est le seul moyen pour Google, Bing, Qwant, etc. d’interpréter votre contenu. Les choix sémantiques sont donc des choix stratégiques pour aider les moteurs de recherche à vous identifier et attirer l’internaute sur votre site. Cela implique donc dans un premier temps d’identifier vos mots-clés et ensuite de travailler l’optimisation SEO de vos contenus.
3. Le contenu concerne aussi bien le fond que la forme (ou le format) : Créer les contenus est une étape indispensable qu’il faut penser dans un cadre holistique et multi-formats. En effet, le search n’est plus seulement un travail d’optimisation de la création de contenus texte, le référencement naturel et l’optimisation SEO concernent désormais, en plus de la stratégie éditoriale, des contenus vidéos ou visuels.
4. L’optimisation SEO se travaille sur le long terme : Une fois que l’existant a connu les changements nécessaires, il ne faut pas oublier que tous les autres contenus qui seront publiés doivent également être pensé pour être trouvé et bien interprété par les moteurs de recherche. Il s’agira donc d’assurer la maintenance du travail qui a été fait et de créer du lien entre les différents contenus, telle une toile sur laquelle votre prospect va pouvoir surfer.
