Dans quel but ?
Faire entendre sa voix et son opinion grâce à des prises de parole et en participant aux temps forts du marché est une approche indispensable pour accroître votre notoriété. Ceci vient en complément de l’identification au quotidien des thèmes de fond que les journalistes souhaitent approfondir, et permet aussi de leur donner des idées et pistes nouvelles pour traiter l’information sur un sujet donné.
Il est important pour l’audience que vous ciblez de pouvoir entendre, grâce aux relais que sont les médias, comment vous appréhendez les problématiques de votre marché et en quoi votre point de vue sur celles-ci est original et enrichissant. Ainsi, vos prospects ressentiront davantage l’envie d’être accompagnés de vous et de vous faire confiance puisque vous montrez que vous êtes un expert. D’où l’importance de miser sur les opportunités gratuites mais aussi payantes pour marquer les esprits et que ces opportunités comme la stratégie que vous allez mettre en œuvre se révèle fructueuse d’un point de vue business.
Les opportunités gratuites permettent de nourrir la réflexion des journalistes et participe à créer ou révéler des tendances du marché et ce grâce à des éléments de fond, des retours d’expérience de vos propres clients ou autres études chiffrées que vous menez et que vous proposez aux médias.
Pour les opportunités payantes, une mention « publirédactionnel » est aposée par le média sous le titre du contenu, signifiant au lecteur que l’article est publié contre rémunération. La plupart des lecteurs n’y pretent pas attention et ce levier est particulièrement précieux à deux titres. Premièrement, certains médias fonctionnent exclusivement par ce biais là et en second lieu, les publirédactionnels permettent l’accès à certains formats spécifiques et de plus en plus prisés comme les webTV.