La sfida
ECOVACS ha scelto TEAM LEWIS per rafforzare il proprio posizionamento in Italia come riferimento nella robotica per la pulizia, emergendo in un settore ormai molto competitivo e affollato.
Per la primavera 2026, ECOVACS aveva in programma il lancio della nuova collezione di prodotti: il robot aspirapolvere Deebot X12 OmniCyclone, il robot puliscivetri Winbot W3, il robot per la pulizia delle piscine Ultramarine P1 e il tosaerba Goat A1600 LiDAR Pro. Questo ci ha portati a dover affrontare una doppia complessità: da un lato, lanciare quattro prodotti di categorie differenti all’interno di un unico appuntamento, mantenendo chiarezza, ritmo e coerenza narrativa; dall’altro, farlo senza scivolare nel format prevedibile del “product briefing + demo”, che si rivolge soprattutto a un pubblico del mondo tech.
L’obiettivo, infatti, era costruire un’esperienza capace di valorizzare innovazione e performance, ma anche design ed estetica, allargando la platea ai media e creator lifestyle. Il tutto in una Milano particolarmente affollata di stimoli e appuntamenti per via della Milan Art Week di quegli stessi giorni e della Design Week alle porte: contesti non direttamente collegati all’evento, ma che alzavano l’asticella in termini di aspettative creative e di qualità dell’esecuzione.
La Strategia
La risposta è stata trasformare il lancio in una lifestyle experience ispirata al concept “Art of Cleaning”, in cui i prodotti venivano presentati come elementi da esporre e scoprire, come fossero opere d’arte in una galleria.
Per rendere questo approccio autentico e non solo estetico, abbiamo usato una vera leva creativa: la collaborazione con l’artista Nicolò Canova, che ha sviluppato illustrazioni e pattern bespoke ispirati all’identità ECOVACS e alle caratteristiche dei singoli prodotti.
L’arte non è stata un semplice contorno scenografico, ma un linguaggio che ha guidato la narrazione del lancio, al servizio del messaggio della nuova collezione, “Created for Ease”, e della possibilità di vedere i device in azione in modo coinvolgente e condivisibile, generando contenuti ad alto impatto sia per la stampa, sia per i creator.
La Realizzazione
L’evento, ospitato nel cuore di Milano, in via Meravigli, fra il Duomo e il Castello Sforzesco, è stato progettato come un percorso immersivo che ha unito atmosfera da mostra contemporanea e dimostrazione reale dei prodotti. Fin dall’esterno, lo spazio invitava a entrare grazie a una window film trasparente con illustrazioni originali firmate dall’artista: un elemento pensato per incuriosire anche i passanti, lasciando intravedere l’esperienza all’interno. All’ingresso, il Deebot X12 OmniCyclone, il Winbot W3, l’Ultramarine P1 e il Goat A1600 LiDAR Pro erano posizionati su piedistalli, come opere d’arte in esposizione, affiancati da un ledwall interattivo touchscreen per esplorare funzionalità e dettagli di ogni prodotto.
Ciascun prodotto ha avuto un’area dedicata, con illustrazioni studiate e create dall’artista per celebrarne le funzionalità chiave. Le classiche demo, hanno potuto essere così esaltate da una cornice sofisticata e coerente, che ha permesso agli spettatori di osservare i device all’opera in modo fotogenico, mantenendo una coerenza visiva fatta di elementi naturali e leggerezza architettonica.
Per l’area espositiva del Winbot W3, la demo è stata trasformata in una vera e propria performance interattiva. L’artista ha realizzato un live painting sulla grande vetrata interna che affacciava sul giardino e, in una sezione dedicata, il pubblico poteva aggiungere dettagli all’opera e poi osservare il prodotto in azione in tempo reale, mostrando concretamente le sue capacità di pulizia e rendendo il pubblico e l’ambiente parti attive del racconto.
La giornata si è sviluppata con una formula a due tempi: una sessione mattutina su invito per stampa, influencer, distributori con tour guidati, seguita da un’apertura al pubblico nel pomeriggio, sostenuta da una campagna geo-targettizzata e da una collaborazione con “Milano da scrocco”.
“Siamo rimasti estremamente colpiti dal supporto di TEAM LEWIS nella gestione dell’evento. La loro professionalità, l’attenzione ai dettagli e la capacità di esecuzione impeccabile sono state fondamentali nel dare vita al nostro brand in modo autentico e premium. Dalla pianificazione alla realizzazione, il team ha dimostrato costantemente creatività, affidabilità e una profonda comprensione dei nostri valori, assicurando che ogni touchpoint rispecchiasse gli elevati standard a cui aspiriamo. La loro collaborazione è stata preziosa nel creare esperienze memorabili in grado di entrare in sintonia con il nostro pubblico.”
Martina Herrera Calvo Racciatti
Marketing Manager Southern Europe, ECOVACS
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