Insieme costruiamo la medicina del futuro

La Sfida

Il 40% dei pazienti con il cancro metastatico in Spagna ha un’aspettativa di vita fra i 3 e i 5 anni. Studiare questo tipo di cancro ha ispirato Dipcan ad avviare un progetto oncologico a sostegno della medicina personalizzata nel trattamento del cancro, così da fornire a ciascun paziente il miglior trattamento disponibile per ogni caso individuale.

Obiettivo

Dipcan nasce dalla collaborazione di diversi enti medici e sanitari, con lo scopo di studiare il trattamento del cancro metastatico su base personalizzata. L’obiettivo in termini di comunicazione era quello di diffondere il progetto e aumentare le iscrizioni dei pazienti a questo studio. Per farlo, abbiamo lanciato la campagna “Juntos construimos la medicina del futuro” (“Insieme costruiamo la medicina del futuro”).

La Strategia

Abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione basata su due attività principali:

• Far arrivare il progetto agli oncologi, che lo avrebbero potuto consigliare ai propri pazienti.
• Raggiungere direttamente i pazienti e le loro famiglie affinché fossero consapevoli di questa opportunità.

Il pubblico target comprendeva quindi i pazienti con cancro metastatico e le loro famiglie, ma anche oncologi e media specializzati.

Le attività messe in campo comprendevano:

• Lo sviluppo dell’identità coordinata del brand, compreso sito web e documenti divulgativi.
• La creazione dei profili social e dei relativi contenuti.
• L’avvio di una campagna di relazioni pubbliche.
• Il sostegno a Hiris nel reclutamento dei pazienti.
• La supervisione dell’elaborazione di un documentario, finanziato grazie ai fondi UE.

Risultati

La chiave del successo è stata l’integrazione e la collaborazione di tutti i team dedicati.

Durante i due anni, abbiamo ottenuto 1233 pazienti registrati, dei 2000 necessari per avviare il progetto. Un record che ha visto una crescita del 200% nell’ultimo mese e mezzo, a seguito della copertura ottenuta dal progetto sulle televisioni regionali e nazionali.