Blackberry
Problema
BlackBerry ha coinvolto TEAM LEWIS per aumentare la brand awareness e per il suo riposizionamento aziendale, che ha visto l’azienda allontanarsi dal mondo hardware per concentrarsi sempre di più sulla sicurezza informatica. Queste campagne sono state per il noto brand tech consumer l’occasione per costruire una nuova narrativa B2B e competere con alcuni dei marchi più noti nell’industria software. La strategia di brand awareness si è sviluppata a partire dal nuovo posizionamento del brand e ha portato BlackBerry ad affermarsi come azienda leader sia nel tech che nella cybersecurity
Soluzione
Non è un segreto che i dati possano produrre risultati sorprendenti in campo PR. Tuttavia, BlackBerry non disponeva di dati o statistiche proprie né di attività interne di ricerca a cadenza regolare. Grazie al supporto del nostro team di ricerca, TEAM LEWIS ha progettato una soluzione creativa per avviare una serie di survey tra i professionisti della cybersecurity a proposito dei trend del momento. In questo modo, i sondaggi in risposta alle breaking news sono stati sviluppati velocemente e con una spesa ridotta.
Realizzazione
L’obiettivo principale della strategia era quello di superare la percezione ormai consolidata di BlackBerry come produttore di elettronica di consumo e garantire all’azienda una coverage elevata dei propri messaggi.
Abbiamo ottenuto centinaia di articoli durante ogni trimestre nel corso dei quattro anni di collaborazione e abbiamo lanciato diversi sondaggi. Il risultato è stato un aumento nella qualità della coverage e nella varietà di argomenti correlati.
Risultati chiave
articoli a livello globale solo nel FY23
menzioni nei principali media (Golden Circle)
articoli basati sulla ricerca originale di ChatGPT
il nostro lavoro
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