Too Good To Go è l’app antispreco più diffusa, che mette in comunicazione diretta i consumatori con ristoranti, supermercati e negozi per salvare tutti gli alimenti invenduti che altrimenti andrebbero sprecati. Fondata nel 2015, oggi Too Good To Go è presente in 17 paesi fra Europa e Nord America, con oltre 130 mila aziende partner coinvolte per evitare che il cibo invenduto vada gettato.
Attraverso la sua attività, Too Good To Go si impegna a sensibilizzare sul tema dello spreco alimentare, un fenomeno globale che ha forti ripercussioni sul nostro pianeta. Ogni anno, il 40% del cibo prodotto viene sprecato in tutto il mondo e solo in Italia, secondo la FAO, lo spreco alimentare domestico ha un valore che supera i 9 miliardi di euro.
L’acquisto di cibo online tramite le app antispreco si presenta come una soluzione innovativa e responsabile, permettendo agli utenti di risparmiare tempo e denaro nel pieno rispetto del pianeta. Infatti, una recente survey di PayPal evidenzia come il 44% del volume delle transazioni sia proprio legato all’acquisto di alimenti freschi, a dimostrazione della responsabilità sociale ed ecologica dei consumatori italiani.
Obiettivo
Too Good To Go ha chiesto a TEAM LEWIS un supporto per:
-Identificare le sfide fondamentali nel settore;
-Definire i messaggi chiave;
-Ampliare e consolidare la brand awareness nel mercato italiano.
Insieme al brand, abbiamo individuato due target principali a cui rivolgerci. Da un lato, i consumatori interessati e attivi rispetto alla lotta contro lo spreco alimentare; dall’altro, le aziende della filiera alimentare per aumentare il numero di partner presenti in piattaforma.
Strategia
TEAM LEWIS ha sviluppato una strategia di media relation per posizionare Too Good To Go come un prezioso alleato nell’adozione di pratiche di consumo più sostenibili per il pianeta, specie quando si tratta di acquistare cibo online. Le tattiche scelte includono comunicati stampa, interviste con Mirco Cerisola – Country Director di Too Good To Go Italia – e soft news con focus particolari in occasione di giornate mondiali o ricorrenze rilevanti per il brand. Alcuni esempi sono la Giornata Mondiale del Pane, con ricette e consigli per non sprecarlo, e la Giornata Mondiale dell’Acqua, per parlare dell’impronta idrica dei prodotti alimentari e dei vari modi per ridurre lo spreco di questa preziosa risorsa.
Per raggiungere sia il target B2B che quello B2C, abbiamo definito per ciascuna comunicazione diversi tagli, per esempio con focus più lifestyle per intercettare il pubblico consumer e più business per coinvolgere le aziende. In questo modo siamo riusciti ad ampliare l’audience delle comunicazioni globali di Too Good To Go.
Risultati
In soli 9 mesi abbiamo ottenuto oltre 1130 uscite, di cui la maggior parte su testate nazionali e lifestyle come:
Il Corriere
Elle
IO Donna
Il Gambero Rosso
e molte altre!
“Lavoriamo con TEAM LEWIS da circa due anni. Siamo molto soddisfatti degli ottimi risultati ottenuti finora. La collaborazione è molto efficiente e il team comprende perfettamente i nostri obiettivi e le nostre esigenze, fornendo raccomandazioni sempre pertinenti e in linea con i nostri obiettivi. Di conseguenza, abbiamo ottenuto una significativa visibilità mediatica, che ha contribuito ad aumentare la consapevolezza sul tema dello spreco alimentare e a mettere in evidenza le nostre soluzioni chiave per aiutare partner e consumatori a salvare il cibo.”
uscite in soli 9 mesi di attività