La sfida
Yamaha Motor è un’icona globale nel mondo delle due ruote, con una mission fondata sul concetto giapponese di KANDO: la sensazione di profonda soddisfazione mista a entusiasmo che si prova davanti a qualcosa di eccezionale per valore, qualità e prestazioni. Tra i suoi prodotti di punta c’è l’iconico TMAX, lo scooter sportivo per eccellenza. Yamaha aveva l’obiettivo di rafforzare la leadership del TMAX nel segmento, con un lancio che lasciasse il segno.
Con pochissime settimane a disposizione e un’agenda affollata di eventi (Halloween incluso), la vera sfida era organizzare un evento ad alto impatto che anticipasse il clamore di EICMA, la fiera più importante dedicata al mondo delle due ruote.
Soluzione
Per un prodotto iconico come il TMAX, serviva un lancio all’altezza del suo status. TEAM LEWIS ha quindi pensato in grande, disegnando un evento capace di fondere tecnologia, spettacolo e community. La data scelta? Il 31 ottobre 2024, proprio alla vigilia di EICMA: il contesto perfetto per catalizzare l’attenzione del settore.
Realizzazione
Il concept si è sviluppato attorno a un doppio momento: il pomeriggio è stato riservato a giornalisti e dealer per una presentazione tecnica e istituzionale, mentre la sera si è trasformata in una vera e propria celebrazione del TMAX, con un party immersivo aperto al pubblico degli appassionati.
La location, Area Pergolesi, è stata selezionata per le sue potenzialità scenografiche: uno spazio in grado di ospitare proiezioni immersive, show visivi e performance artistiche che raccontassero l’evoluzione e lo spirito del nuovo MY25. Al centro dell’evento, un’esibizione di danza live con LED e sonorità urban ha portato in scena il cuore pulsante del TMAX, unendo arte e innovazione.
Non è mancata la componente social: TEAM LEWIS ha attivato 13 influencer scelti per affinità di target e stile di comunicazione, che hanno documentato l’esperienza in real time, generando contenuti autentici e virali. Parallelamente, è stata implementata un’attività media su due livelli: da una parte, interviste one-to-one con il Country Manager Yamaha; dall’altra, una distribuzione strategica del comunicato stampa per amplificare la copertura giornalistica.
L’obiettivo non era solo presentare un prodotto, ma creare un’esperienza multisensoriale che parlasse al cuore del pubblico, raccontando il TMAX non solo come mezzo di trasporto personale, ma come status symbol e oggetto del desiderio.
ospiti presenti all'evento
giornalisti e dealer coinvolti
influencer selezionati
contenuti social pubblicati
visualizzazioni sui social
“In poco più di un anno di collaborazione, abbiamo costruito un rapporto solido e positivo con un team che ha saputo comprendere la nostra realtà, dimostrandosi sempre disponibile e presente. Abbiamo gettato basi solide per scrivere una nuova pagina e affrontare nuovi progetti insieme.”
Andrea Colombi
Country Manager, Yamaha Motor Europe N.V., Filiale Italia
