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Zumba Fitness


Zumba Fitness – il più grande brand di fitness del mondo Dovevamo lanciare Zumba Fitness sul mercato italiano e definire la narrativa per posizionare l’azienda come ambassador di una stile di vita salutare, in grado di entrare  nelle conversazioni sul tema dell’alimentazione corretta.  Strategia LEWIS ha promosso negli anni numerose iniziative sia a livello locale sia internazionale (ad esempio: Party in Pink) coinvolgendo giornalisti e blogger italiani con l’obiettivo di accrescere la visibilità del brand su testate fitness, fashion e lifestyle. Nel corso della campagna, LEWIS ha rafforzato la relazione con influencer e celebrity appassionate di questa disciplina, invitandoli a partecipare alle divesre iniziative sul territorio. La famosa cantante Alessandra Amoroso è diventata spontaneamente una Zumba ambassador e in seguito anche istruttrice. Di recente, Onei Tapia, campione paralimpico e vincitore dell’ultima edizione di Ballando Con Le Stelle, ha ballato sul palco del Rimini Wellness con il fondatore di Zumba Fitness, Beto Perez. Inoltre, al fine di sostenere Zumba Fitness e promuovere l’azienda come “ambassador” di uno stile di vita sano, LEWIS ha dato vita alla campagna PR “La settimana italiana contro la pigrizia”, promossa da Zumba. In quella settimana sono state attivate numerose iniziative dedicate alla stampa e ai blogger che avevano l’obiettivo di diffondere il messaggio e creare buzz intorno al progetto, sia sui media tradizionali sia sui social network con l’hashtag #nopigrizia. La campagna prevedeva anche un’attività regolare di product placement dell’abbigliamento a marchio Zumba Fitness tra i principali blogger lifestyle italiani.


Risultati
  • Oltre 100 articoli su testate Top (Repubblica Salute, MarieClaire.it, Elle, Starbene, Vanity Fair ecc.)
  • Apparizioni TV e Radio: Detto Fatto (Rai 2), Radio Number One, Studio Aperto, TG5, Rai Radio Uno, RadioDj
  • Oltre 15 blog post (Bigodino.it, Cappuccino & Cornetto, Le Freaks, ecc.) • Oltre 1.000 mention #NoPigrizia sui Social Media

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