Porsche & Pups
Il Capodanno Cinese, o Capodanno lunare, è un evento molto sentito a Singapore e rappresenta una buona opportunità per i brand di promuovere i propri prodotti e servizi.
Durante questo periodo dell’anno, le aziende intensificano le proprie attività di marketing, rendendo difficile differenziarsi rispetto alla concorrenza.
La sfida di Porsche era quindi riuscire a distinguersi, non solo nel settore automotive, con una campagna di comunicazione in un momento particolare come quello del Capodanno Lunare.
Obiettivi
La campagna che abbiamo ideato per Porsche aveva 3 obiettivi principali:
- Aumentare la visibilità e l’interesse relativi all’adozione dei cani a Singapore;
- Aiutare i canili locali a trovare le famiglie adottive per i cani loro ospiti;
- Raggiungere il pubblico target di Porsche, ma anche gli appassionati al mondo delle auto e degli animali.
Strategia
Per questa campagna abbiamo legato la celebrazione dell’Anno del Cane al marchio Porsche.
Il brand di auto sportive ha collaborato con due rifugi per animali locali – Exclusively Mongrels e Oasis Second Chance Animal Shelter (OSCAS) – nella realizzazione di un servizio fotografico a Dempsey Hill, a Singapore. Per lo shooting abbiamo coinvolto cinque cani dei due rifugi, ciascuno abbinato a diversi modelli di auto Porsche in base al loro aspetto e alla loro personalità.
Durante i quattordici giorni del Capodanno Cinese, le immagini della campagna Porsche and Pups sono state condivise su diversi canali, dai media tradizionali a quelli digital, inclusi i social media di Porsche.
Risultati
La campagna di comunicazione è apparsa sulle principali riviste del settore automotive ma anche su testate lifestyle, come per esempio Singapore Tatler e BLLNR, e ha ricevuto il riconoscimento globale su The Drum.
In sole due settimane abbiamo raggiunto i seguenti risultati:
- +300.000 impression
- +141.000 reach su Facebook
- +71.000 reach su Instagram
- +19.000 interazioni sui Social Network
- Sentiment intorno al marchio 100% positivo
Inoltre, 3 dei 5 cani che hanno partecipato al servizio fotografico hanno trovato casa poco dopo la campagna.
