Skip to main content
LEWIS

Azienda

Daimler Group

Ufficio

Paris

Servizi

communication, events, marketing, PR, service launch

Tipo

Consumer

Al fianco di car2go per il suo lancio nel mercato francese


Car2go, brand del gruppo Daimler AG, è il primo servizio di car-sharing al mondo. Con una presenza in nove paesi e 25 città, car2go era alla ricerca un’agenzia di PR che supportasse il lancio del brand in Francia.

L’obiettivo era dare vita a una campagna PR pensata per il mercato francese, che desse l’immagine di un’azienda innovativa e di ispirazione, mantenendo allo stesso tempo il posizionamento raggiunto come brand lifestyle e attento ai temi della sostenibilità ambientale.

car2go opera in un mercato molto competitivo, per questo era di fondamentale importanza differenziarsi dalla concorrenza, comunicando al tempo stesso la sua offerta e la sua leadership in molti altri paesi.

Strategia

LEWIS ha implementato una strategia di comunicazione basata sul celebre motto francese Liberté, Egalité, Fraternité per mostrare quanto i valori di car2go fossero vicini a quelli del popolo francese. Libertà di mobilità, uguaglianza con la stessa auto disponibile per tutti (la Smart Electric ‘ForTwo’) e fraternità nella condivisione del veicolo. Per l’occasione, lo slogan di car2go è diventato: “Liberi, come i parigini”.

Questa strategia si è tradotta in una campagna PR & Influencer, accompagnata da un evento di lancio in una delle stazioni più frequentate di Parigi, la Gare Saint-Lazare. L’evento aveva lo scopo di catturare lo spirito di car2go e di condividere col nuovo mercato francese la visione del brand. L’evento di lancio è stato aperto a tutti, dai principali media nazionali ai parigini incuriositi che hanno voluto partecipare, e tutti hanno avuto l’opportunità di sperimentare per la prima volta il servizio di car sharing in città.

La giornata si è svolta in due momenti:

  • I media sono stati accolti al mattino. Il CEO di car2go, Olivier Ruppert, ha presentato il servizio a 40 delle maggiori testate francesi insieme al vicesindaco di Parigi, Jean-Louis Missika.
  • Il pubblico ha partecipato nel pomeriggio e ha potuto assistere a una mostra delle Smart ForTwo parcheggiate negli spazi più stretti di Parigi. Durante l’evento sono state anche distribuite brochure informative e si è svolto un workshop fotografico.

È stata inoltre realizzata una campagna di street marketing in tutte le principali stazioni ferroviarie e piazze di Parigi. LEWIS ha anche creato cartelloni pubblicitari e cartonati a grandezza naturale delle Smart Fortwo car2go per dare ulteriore visibilità ai veicoli e aumentare la brand awareness.

Risultati

242 articoli 

 

29.2 milioni di impression

 

13,000 iscrizioni nel primo mese

Contattaci