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D-LINK #CONNETTITIRESPONSABILMENTE


D-Link, azienda leader globale nelle tecnologie Wireless e di connettività, da oltre 30 anni, progetta, sviluppa e produce soluzioni avanzate per Reti LAN, Switching, Wireless, Videosorveglianza, Storage e Smart Home.

LEWIS collabora con l’azienda dal 2014, svolgendo un’importante attività di supporto stampa e digital.

Con l’obiettivo di sensibilizzare le persone ad approcciarsi in maniera responsabile a internet, in un mondo sempre più iper-connesso, LEWIS ha ideato e sviluppato la campagna di comunicazione integrata #ConnettitiResponsabilmente.

 

La campagna:

Partendo dall’idea che sempre più spesso ci troviamo a vivere situazioni in cui le connessioni digitali sono preferite a quelle reali, a dicembre 2017 è stata lanciata una campagna basata su tre pilastri volti a sottolineare i principali problemi che si riscontrano quando si è connessi e per i quali è necessario un approccio più responsabile:

 

Le fasi:

La prima fase della campagna #ConnettitiResponsabilmente, partita dai canali social a dicembre, aveva l’obiettivo di ricordare, ai navigatori incalliti, di staccare gli occhi dallo smartphone e tornare a coltivare le proprie relazioni nel mondo reale, con la propria famiglia e gli amici. Questo primo step ha avuto un riscontro sociale, in quanto per ogni post contenente l’hashtag e pubblicato o condiviso sui social media entro il 7 gennaio 2018, D-Link ha donato l’equivalente del costo di un’ora di connessione internet alla Fondazione Casa della Carità “Angelo Abriani” di Milano. Testimonial d’eccezione dell’iniziativa è stata Tessa Gelisio, che attraverso alcuni post sui suoi canali social invitava i suoi follower a partecipare alla campagna.

La seconda fase, invece, è iniziata in corrispondenza con l’ultimo mese di campagna elettorale. L’obiettivo era quello di promuovere un utilizzo responsabile della connettività e incentivare un comportamento online positivo, quindi D-Link ha deciso di analizzare i comportamenti degli italiani online nei confronti dei politici e delle elezioni.

L’analisi dei contenuti online (quasi 2 milioni tra tweet e commenti, pubblicati dal 1 gennaio al 12 febbraio 2018 su social media, blog, forum e piattaforme di condivisione) legati alle elezioni 2018, è stata realizzata con il tool professionale Crimson Hexagon.

Sempre in relazione al tema della responsabilità nei contenuti D-Link avvierà, per il prossimo anno scolastico, un progetto con alcune scuole medie e superiori, per sensibilizzare i ragazzi verso queste tematiche.

La terza ed ultima fase inizierà prima della fine dell’anno e avrà l’obiettivo di educare gli utenti ad essere maggiormente attenti al tema della sicurezza informatica.

 

Risultati:

La campagna ha avuto degli ottimi risultati in termini di visibilità e coinvolgimento. Gli utenti hanno dimostrato interesse verso l’argomento e verso le attività realizzate per promuoverlo.

I principali risultati ottenuti:

  • 19 articoli pubblicati nella prima fase su testate marketing & comunicazione, generaliste e tech
  • 54 articoli pubblicati nella seconda fase su quotidiani, agenzie stampa e testate marketing & comunicazione, generaliste e tech
  • Audience totale stampa: circa 28Mio
  • 2 interviste radio: Radio24 e Raiplayradio.it
  • Reach totale: +1,6Mio
  • Impression totali: +3Mio
  • Utenti coinvolti: circa 150.000
  • Interazioni totali: circa 14.000


I più importanti articoli pubblicati:

 

Per ulteriori informazioni sulla campagna #ConnettitiResponsabilmente, https://connettitiresponsabilmente.it

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