Doro: Connettere le generazioni

Doro è l’azienda svedese specializzata in soluzioni di telecomunicazione per gli anziani. Nel 2022 ha deciso di posizionarsi sul mercato con il suo nuovo smartphone Doro 8100. Oltre a raggiungere il target durante il periodo della pandemia, la difficoltà stava nel differenziarsi rispetto alla concorrenza in un mercato così competitivo, saturo di produttori di smartphone.

Obiettivi

Lo scopo principale era aumentare la brand awareness di Doro e la notorietà del suo catalogo prodotti. Inoltre, il brand ha chiesto a TEAM LEWIS di promuovere il nuovo smartphone Doro 8100, evidenziando la possibilità per gli anziani di rimanere parte attiva della società, anche durante la pandemia.

Strategia

Abbiamo avviato la campagna di awareness “Doro connects generations”, perché la promessa del brand è di consentire agli anziani di partecipare alla vita sociale. Questo è anche uno dei vantaggi principali dei suoi prodotti. Per raggiungere gli obiettivi, il gruppo target è stato ampliato per includere figli e nipoti; inoltre, è stato scelto un approccio integrato, che includesse canali earned e paid, sia cartacei che digitali.

Per comunicare la promessa del marchio abbiamo puntato su una narrazione emotiva e su uno split screen, che simboleggiava la connessione fra le generazioni nonostante la distanza:

La campagna si è svolta attraverso comunicati stampa e pubblicità sui media B2C e B2B, nonché Facebook, IFA 2022 di Berlino e una canzone della nota musicista internazionale Doro Pesch.

Risultati

L’awareness e la fiducia nei confronti del brand, del Doro 8100 e di tutto il catalogo dei prodotti sono aumentate in modo significativo. Inoltre, abbiamo ottenuto:

128 Clipping
+15 MLN Copertura sui social media
+50% Interazioni
+50% Impression
+14,61% Share of Voice (SoV)

Dato il successo della campagna, TEAM LEWIS ha affiancato Doro in successive campagne per altre due categorie di prodotti e per l’adattamento al mercato francese. La campagna è stata anche nominata agli European Excellence Awards nella categoria “08. Technology, Telecommunications & Consumer Electronics“.

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