Generation Italy

Generation è una fondazione non profit, nata nel 2015 per contribuire a ridurre il disallineamento di competenze presente nel mercato del lavoro. Attiva in tutto il mondo, Generation offre percorsi di formazione professionale gratuiti, accompagnando i suoi studenti verso le aziende alla ricerca di personale qualificato.

Obiettivi

Generation ogni anno attiva corsi di formazione professionali in 7 ambiti. L’azienda si è rivolta a TEAM LEWIS per aumentare la propria awareness in tre Paesi, ma soprattutto, per generare un flusso costante di nuovi candidati per popolare i corsi di formazione.

In particolare, nel panorama italiano dove l’offerta di corsi di formazione è piuttosto ampia, lo scopo del TEAM LEWIS è stato far emergere il brand e presentarlo come partner ideale per le aziende che hanno necessità di figure professionali entry level, ma soprattutto come il miglior alleato nella formazione, nell’avvio del proprio percorso professionale e nello sviluppo della carriera.

Strategia

Le prime azioni del TEAM LEWIS sono state orientate a definire al meglio il target delle attività di Generation, per individuare i canali più adatti alla comunicazione del brand. Per questo motivo, abbiamo realizzato workshop e questionari per gli studenti. Grazie ai risultati raccolti abbiamo potuto definire le marketing personas e orientare una strategia social completa.

Abbiamo quindi individuato i canali social più adatti in base ai target specifici, sia B2B che B2C. In seguito, abbiamo ideato per Generation una strategia social completa, dalla definizione del tone of voice e della visual identity, fino allo sviluppo dei contenuti e alla loro promozione.

Inoltre, il TEAM LEWIS ha definito e implementato la strategia di advertising orientata alla lead generation, seguita da un costante monitoraggio dei risultati lungo tutto il customer journey per restituire al cliente gli insight più utili al miglioramento dell’offerta. In particolare, gli esperti advertiser del nostro team hanno gestito con successo le campagne Generation all’interno del programma Google Ads Grant, tenendo sempre monitorate le diverse restrizioni e norme che ne regolano il funzionamento.

Risultati

+70 campagne paid su Facebook e Instagram
+7 MLN Reach (Facebook e Instagram)
+3.5 MLN Impression (Google Ads)
+26.000 Clic (Google Ads)
0,20€ CPC medio (Google Ads)

Data inizio della collaborazione: febbraio 2020

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