Al fianco di car2go per il suo lancio nel mercato francese

car2go, brand del gruppo Daimler AG, è il primo servizio di car-sharing al mondo. Con una presenza in nove paesi e 25 città, car2go era alla ricerca un’agenzia di PR che supportasse il lancio del brand in Francia.

L’obiettivo era dare vita a una campagna PR pensata per il mercato francese, che desse l’immagine di un’azienda innovativa e di ispirazione, mantenendo allo stesso tempo il posizionamento raggiunto come brand lifestyle e attento ai temi della sostenibilità ambientale.

car2go opera in un mercato molto competitivo, per questo era di fondamentale importanza differenziarsi dalla concorrenza, comunicando al tempo stesso la sua offerta e la sua leadership in molti altri paesi.

Strategia

TEAM LEWIS ha implementato una strategia di comunicazione basata sul celebre motto francese “Liberté, Egalité, Fraternité” per mostrare quanto i valori di car2go fossero vicini a quelli del popolo francese. Libertà di mobilità, uguaglianza con la stessa auto disponibile per tutti (la Smart Electric ‘ForTwo’) e fraternità nella condivisione del veicolo. Per l’occasione, lo slogan di car2go è diventato: “Liberi, come i parigini“.

Questa strategia si è tradotta in una campagna PR & Influencer, accompagnata da un evento di lancio in una delle stazioni più frequentate di Parigi, la Gare Saint-Lazare. L’evento aveva lo scopo di catturare lo spirito di car2go e di condividere col nuovo mercato francese la visione del brand. L’evento di lancio è stato aperto a tutti, dai principali media nazionali ai parigini incuriositi che hanno voluto partecipare, e tutti hanno avuto l’opportunità di sperimentare per la prima volta il servizio di car sharing in città.

La giornata si è svolta in due momenti:

I media sono stati accolti al mattino. Il CEO di car2go, Olivier Ruppert, ha presentato il servizio a 40 delle maggiori testate francesi insieme al vicesindaco di Parigi, Jean-Louis Missika.
Il pubblico ha partecipato nel pomeriggio e ha potuto assistere a una mostra delle Smart ForTwo parcheggiate negli spazi più stretti di Parigi. Durante l’evento sono state anche distribuite brochure informative e si è svolto un workshop fotografico.

È stata inoltre realizzata una campagna di street marketing in tutte le principali stazioni ferroviarie e piazze di Parigi. TEAM LEWIS ha anche creato cartelloni pubblicitari e cartonati a grandezza naturale delle Smart Fortwo car2go per dare ulteriore visibilità ai veicoli e aumentare la brand awareness.

Risultati

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