Mooimakers e Samuel de Graef contro i rifiuti
Mooimakers è un’iniziativa fiamminga contro i rifiuti illegali e le discariche abusive, supportata da OVAM, Fost Plus e VVSG. I rifiuti sono una delle questioni più sentite dai fiamminghi, motivo per cui Mooimakers organizza regolarmente vari progetti per coinvolgere e responsabilizzare i cittadini.
Nel 2022, Mooimakers e i suoi partner hanno messo in campo diverse attività in varie località problematiche delle Fiandre. È stato proprio in uno di questi luoghi che Mooimakers ha deciso di dare vita a una speciale campagna di relazioni pubbliche con il TEAM LEWIS.
Obiettivo
Per la nuova campagna, Mooimakers ha osservato da vicino alcuni skatepark fiamminghi, in quanto spesso sono queste le aree problematiche per i rifiuti. Gli skatepark sono particolarmente popolari tra i giovani, gruppo target che il brand voleva coinvolgere attivamente. A partire dal motto “Learn young, do old”, TEAM LEWIS ha collaborato con Mooimakers per cercare una strategia specifica per intercettare i più giovani.
Strategia
TEAM LEWIS e Mooimakers hanno deciso di collaborare con Samuel de Graef, skateboarder e vlogger particolarmente popolare grazie ai suoi video su YouTube, in cui coinvolge regolarmente influencer come Average Rob. Essendo un modello di riferimento per molti giovani skater fiamminghi, abbiamo organizzato un seminario allo skatepark di Vorselaar con Samuel come ospite e abbiamo diffuso il form online per iscriversi all’evento. Per poter partecipare, però, i ragazzi hanno anche dovuto ripulire tutta la spazzatura intorno allo skatepark con Samuel.
Risultati
TEAM LEWIS ha inviato un comunicato stampa raccontando la giornata e Samuel ha anche pubblicato un messaggio su Instagram per dare visibilità all’iniziativa, stimolando un grande interesse da parte della stampa (tra gli altri, Belga, De Zondag, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad e VRT). Inoltre, l’attivazione è stata seguita via radio (Radio 1, Radio 2 e MNM) con interviste ai giovani partecipanti e a Samuel de Graef. Il gruppo televisivo VTM ha poi prodotto un report dettagliato sull’iniziativa, in cui è stato approfondito il tema dei rifiuti negli skate park.
Tutto questo ci ha permesso di raggiungere ben 6,7 milioni di persone, per un valore di 70.000 euro in termini di relazioni pubbliche. In breve, la campagna ha sensibilizzato un grandissimo numero persone sul problema dei rifiuti abbandonati nelle Fiandre. TEAM LEWIS e Mooimakers sono quindi particolarmente orgogliosi di essere stati in grado, insieme, di sensibilizzare i giovani e consentire loro di prendere parte alla lotta contro l’abbandono dei rifiuti.
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