Campagna di digital rebranding
Prénatal è leader internazionale nell’offerta di prodotti e servizi dedicati ai futuri genitori e ai loro figli fino a 8 anni. I negozi Prénatal sono luoghi in cui poter trovare tutto ciò di cui neogenitori e bambini hanno bisogno: abbigliamento disegnato con attenzione ai dettagli e alla qualità, corredini, ma anche carrozzine e passeggini, seggiolini per l’auto e giocattoli firmati Prénatal e Giordani, assieme a quelli delle migliori marche sul mercato.
I primi negozi Prénatal sono stati aperti nel 1963 e ad oggi lo storico brand conta più di 300 negozi in 5 paesi diversi, oltre al suo e-commerce.
Prénatal ha scelto di affidarsi al nostro team di digital marketing per migliorare i risultati sui suoi canali digitali e implementare le attività di rebranding anche sulle piattaforme social. La collaborazione è cominciata nel 2022 e continua tutt’ora.
Obiettivi
Fra gli obiettivi della campagna:
- Riposizionare il brand sui social network
- Applicare il rebranding del marchio anche all’ecosistema digitale
- Avvicinare il brand a un pubblico giovane
- Incrementare le vendite dei prodotti Prénatal
Strategia
Nel 2022 Prénatal ha rinnovato la sua brand image con l’obiettivo di avvicinarsi a un pubblico più giovane. In linea con questo cambiamento, il nostro team ha sviluppato una strategia per applicare il rebranding ai profili social su Instagram e Facebook, combinando la nuova veste grafica con attività su misura.
Abbiamo studiato le buyer personas per poi identificare i modi migliori per comunicare il rebranding e avvicinare il marchio al nuovo pubblico target. La sfida principale era continuare a mantenere la community già esistente sui social e farla sentire vicina al brand.
Inoltre, Prénatal ha scelto di aprile un profilo TikTok, essendo una delle piattaforme che sta crescendo più velocemente e in cui si possono trovare gli utenti delle generazioni più giovani. Il progetto prevedeva:
- Rinnovo delle grafiche sui profili Instagram e Facebook, coerentemente al rebranding di Prénatal.
- Ideazione di nuovi big topic per i contenuti, spostando il focus dal prodotto ai contenuti divulgativi, emozionali e pratici.
- Campagna di influencer marketing con profili macro e micro, utilizzando diversi formati per la diffusione dei contenuti (post, storie e reel).
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- Apertura del profilo TikTok di Prénatal per consolidare la presenza digital sulla piattaforma con più utenti giovani.
@prenatal_es La cuna es una de las compras más importantes para tu bebé, ya que debe durar muchos años en perfecto estado. ¡No te pierdas nuestros consejos! #aprendetiktok #parati #foryou #fyp ♬ original sound – prenatal_es
- Generare contenuti in formato video per i Reel, migliorando lo storytelling del brand.
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Risultati
Durante il primo anno abbiamo ottenuto:
- +6 milioni di reach organica attraverso le varie piattaforme
- +125 mila visite sui vari profili
- +10 mila nuovi follower
- +20 mila interazioni con i contenuti
- +10 mila clic sulla pagina web
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