Pups & Porsche
Il Capodanno Cinese, o Capodanno lunare, è un evento molto sentito a Singapore e rappresenta una buona opportunità per i brand di promuovere i propri prodotti e servizi.
Durante questo periodo dell’anno, le persone sono quindi iperstimolate dalle aziende e dalle loro attività di marketing, rendendo così difficile differenziarsi rispetto alla concorrenza. La sfida di Porche era quindi riuscire a distinguersi in un momento particolare come quello del Capodanno Lunare?
Obiettivi
La campagna per Porsche aveva 3 obiettivi principali:
- Aumentare la visibilità e l’interesse relativi all’adozione dei cani a Singapore;
- Aiutare i canili locali a trovare le famiglie ideali per i loro cani;
- Raggiungere il pubblico target di Porsche, ma anche gli appassionati al mondo delle auto e degli animali.
Strategia
Con questa campagna abbiamo legato la celebrazione dell’Anno del Cane al marchio Porsche.
Il brand di auto sportive ha collaborato con due rifugi per animali locali – Exclusively Mongrels e Oasis Second Chance Animal Shelter (OSCAS) – per un servizio fotografico a Dempsey Hill, a Singapore.
La campagna ha coinvolto cinque cani dei due rifugi, che sono stati abbinati a diverse auto Porsche in base al loro aspetto e alla loro personalità.
Durante i quattordici giorni del Capodanno Lunare, le immagini della campagna Pups & Porsche sono state condivise su più canali, inclusi i media tradizionali e digitali, nonché sui social media di Porsche.
Risultati
La campagna è apparsa sulle principali riviste automobilistiche, tra cui Singapore Tatler e BLLNR, e ha ricevuto il riconoscimento globale su The Drum.
In sole due settimane sono stati raggiunti i seguenti risultati:
- +300.000 Impression
- +141.000 reach su Facebook
- +71.000 reach su Instagram
- +19.000 Interazioni sui Social Network
- Sentiment intorno al marchio 100% positivo
- 3 dei 5 cani che hanno partecipato al servizio fotografico hanno trovato casa poco dopo la campagna.
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