I video sono diventati ufficialmente il formato principale sulla maggior parte delle piattaforme social. Non è un caso, quindi, che il 96% delle persone consideri i video come parte fondamentale della propria strategia. Ciascun social, però, ha degli standard diversi, dal formato, al numero massimo di secondi o minuti, all’orientamento orizzontale o verticale.
La prima considerazione da fare è che i video brevi e veloci stanno popolando ogni piattaforma, non solo TikTok e Instagram. Questo perché ormai il pubblico è abituato a fruire contenuti video e impiega pochissimi secondi per decidere se è abbastanza interessante per fermare lo scrolling. Ecco perché dovresti prestare attenzione proprio ai primi 3 secondi del tuo video: sono quelli che devono catturare l’attenzione degli utenti con l’hook giusto, per invogliarli a guardare l’intero video. Naturalmente, è importante anche fare in modo che il contenuto abbia una lunghezza adatta al tipo di messaggio veicolato, al target a cui è rivolto e al canale su cui verrà diffuso.
Quindi qual è la lunghezza ideale dei video sui social?
Non sorprende che, quando lo abbiamo chiesto ai nostri colleghi, il consenso generale è stato che non esiste un’unica lunghezza ideale e che ci sono diversi fattori da prendere in considerazione. Un minuto e trenta secondi era il cosiddetto numero magico, ma oggi sono la storia e il contenuto che contano di più. In generale, la lunghezza del video può essere determinata dal valore del contenuto.
Non importa quale sia la lunghezza totale, è fondamentale spiegare fin da subito l’intento di un video. Spesso consigliamo di raccontare il proprio punto di vista entro i primi cinque secondi. Dopodiché, puoi decidere la lunghezza totale in base a quanto è interessante il messaggio. Assicurati solo di cogliere l’opportunità di catturare l’attenzione! Se non lo fai, il tuo pubblico continuerà a scorrere per trovare qualcosa di meglio. Se la tua storia è unica e coinvolgente, gli spettatori rimarranno e continueranno a guardare, non importa quanto durerà il video.
Video: guideline per social media
Ogni piattaforma ha le sue linee guida e i suoi limiti. Alcune consentono solo upload di una certa lunghezza, altre offrono consigli su ciò che generalmente funziona meglio. Ma ricorda: solo perché il tuo video risponde alla lunghezza consigliata da una piattaforma, non vuol dire che raggiungerà milioni di visualizzazioni. Concentrati sulla storia che vuoi raccontare!
Ecco una breve panoramica delle lunghezze video consigliate per le piattaforme di social media.
Da gennaio 2025, i Reel hanno una durata massima di 20 minuti, ma 60 secondi sembrerebbero l’ideale per massimizzare le visualizzazioni e l’engagement. Le clip più brevi (dai 15 ai 3 secondi) hanno sicuramente una retention maggiore perché è più facile che vengano viste fino in fondo, ma video più lunghi lasciano più spazio per raccontare o mostrare qualcosa. In generale, l’algoritmo sembra favorire i video che vengono visti per intero, considerati più coinvolgenti.
Ecco altre specifiche utili:
- Frame rate minimo: 30 FPS
- Risoluzione minima: 720 px
- Proporzioni: 1080×1920 px (consigliate)
Le inserzioni video nel feed, invece, hanno specifiche diverse:
- Proporzioni: 1080×1080 px (consigliate)
- Formato video: MP4 e MOV
- Dimensione massima: 30GB
- Durata massima: 2 minuti
Quanto ai video nelle Storie, anche questi devono rispettare i 1080×1920 px per essere ottimizzati e il peso massimo del file deve essere di 4GB. Ormai è possibile caricare anche video più lunghi di 60 secondi nelle storie, ma è difficile che gli utenti li guardino fino in fondo. Quindi cerca sempre di essere breve e di andare dritto al punto, anche nei video inserzione nelle storie!
Adesso anche su Facebook sono arrivati i Reel come formato principale, ma sono comunque ammessi anche video fino a 241 minuti (4 ore). Le storie su Facebook hanno invece una durata massima di 120 secondi, ma vale lo stesso consiglio di Instagram: rendile brevi ed accattivanti se vuoi utilizzarle.
Altre specifiche utili:
- Video in-stream di Facebook (mobile): 5 secondi – 10 minuti
- Video in-stream di Facebook (computer): 5-15 secondi
- Facebook Marketplace: 241 minuti massimo
I video stanno diventando sempre più popolari anche su LinkedIn, in quanto rappresentano un ottimo modo per connettersi con il pubblico di professionisti e aggiungere personalità ai propri post.
La durata minima di un video su LinkedIn è di 3 secondi, mentre il tempo massimo è di 10 minuti.
- Dimensione massima del file: 5 GB
- Dimensione minima del file: 75 KB
- Frame rate: 10-60 FPS
Inoltre, gli annunci video su LinkedIn hanno una durata massima di 30 minuti (massimo 500MB) e ti permettono di rivolgerti a un pubblico specifico. Ma ricorda che questo richiede un budget!
X (Twitter)
X si muove velocemente, il che significa che anche i tuo video devono farlo. Se non hai un abbonamento premium, i video possono durare al massimo 140 secondi e i file devono essere inferiori a 512MB.
Gli abbonati premium, invece, possono:
- Caricare video inferiori alle 4 ore, con risoluzione 1080p e dimensione massima di 16GB.
- Caricare video superiori alle 2 ore ma inferiori alle 4 ore, con risoluzione 720p e dimensione massima di 16GB.
YouTube
In genere, YouTube viene considerata la piattaforma ideale per pubblicare video più lunghi e approfonditi. Come impostazione predefinita è possibile caricare un video di 15 minuti, ma è possibile caricare video più lunghi tramite un account verificato.
Grazie ad alcuni aggiornamenti, YouTube ora è in grado di determinare il modo migliore per mostrare i contenuti: che il video sia verticale, quadrato o orizzontale, si adatterà automaticamente allo schermo. Tutti i video verticali o quadrati della durata massima di 3 minuti, però, vengono classificati come Short sulla piattaforma.
Le inserzioni video, invece, hanno specifiche diverse:
- Proporzioni: 1920×1080 px (orizzontale), 1080×1920 px (verticale), 1080×1080 px (quadrato)
- Dimensione massima: inferiore ai 256GB
- Annunci skippabili: qualsiasi lunghezza è accettata, ma le best practice variano a seconda dell’obiettivo di marketing (dai 15 secondi ai 3 minuti)
- Annunci non skippabili: dai 7 ai 30 secondi
- Annunci in-feed: qualsiasi lunghezza è accettata, ma la piattaforma consiglia dai 15 secondi ai 3 minuti a seconda dell’obiettivo
TikTok
Ultima, ma non per importanza, la piattaforma che negli ultimi anni ha cambiato le regole del gioco: TikTok. I video registrati sull’app hanno una durata massima di 10 minuti, mentre quelli caricati sull’app possono arrivare fino a 60 minuti. Tieni però a mente che lo scrolling su TikTok è molto rapido e il 71% degli utenti si sofferma sui primi 3 secondi dei video.
Per quanto riguarda gli altri formati:
- Storie: massimo 15 secondi
- Inserzioni: 5-60 secondi per quasi tutti i formati (5-15 secondi consigliati)
