Queste ultime settimane degli Europei 2024 sono state piene di emozioni e sorprese (più o meno piacevoli) per tutte le nazionali calcistiche europee. Ma non si tratta solo di sport! Tutti i grandi brand sanno bene che momenti polarizzanti come questo sono perfetti per lanciare delle iniziative di marketing creative e accattivanti, sfruttando l’attenzione mediatica che gira intorno a eventi di questa portata .
Continua a leggere per scoprire le migliori campagne del campionato UEFA Euro2024 e alcune perle degli anni precedenti!
Road to Lisbon – Adidas (2004)
Vent’anni fa, Adidas ha lanciato una campagna integrata globale in vari formati per diversi media (spot, stampa e pubblicità outdoor), ispirati ai classici road movie. Il cortometraggio di due minuti vede la partecipazione di 13 dei migliori calciatori di tutti i tempi in viaggio verso Lisbona, lanciando il messaggio di un’Europa unita in occasione del torneo UEFA del 2004.
Take It To The Next Level – Nike (2008)
Nel 2008, Nike ci ha regalato un capolavoro visivo grazie alla regia e direzione creativa di Guy Ritchie. Il video racconta in prima persona la carriera di un giovane calciatore professionista che viene ingaggiato dall’Arsenal e che durante le partite incontra alcune vere e proprie leggende. Il sogno di ogni appassionato di calcio, racchiuso in un solo video.
My Time Is Now (spin off) – Nike (2012)
Quattro anni dopo, Nike ha scelto Mario Balotelli come testimonial per una campagna pubblicitaria interattiva che al tempo è diventata virale. Nello spot, Mario chiede al barbiere un taglio di capelli memorabile e opta per una cresta, dando vita al look da “Bad Mario”. Alla fine del video, gli utenti potevano interagire con l’app Nike Barbershop su Facebook, scegliendo uno dei tagli di capelli dei grandi campioni del calcio (Neymar, Sergio Ramos, Ozil, ecc.), personalizzare la propria foto e condividerla sui social.
Rivals reunited – Booking.com (2021)
Dopo la pandemia, gli Europei hanno contribuito a rilanciare il settore del turismo. Booking.com ha colto l’opportunità per sottolineare come giocatori e appassionati abbiano messo da parte le rivalità per riunirsi in un altro paese come amici.
#TheRitualCup – Coca-Cola (2024)
Coca-Cola, sponsor storico della competizione, ha lanciato una campagna facendo leva sulle superstizioni dei tifosi in occasione degli Europei 2024. L’iniziativa è basata su un sondaggio di Kantar, il quale rivela che 7 tifosi su 10 hanno alcuni rituali scaramantici prima di ogni partita, specialmente in Italia (79%!), come incrociare le dita, indossare gli abiti al contrario o le scarpe spaiate.
Paninari Uniform – Heinz & Kappa (2024)
I due brand hanno creato l’uniforme ufficiale per i paninari che stanno fuori dagli stadi, celebrandoli come dei veri eroi. La campagna pubblicitaria è stata mandata in onda sulla TV italiana e rilanciata sui canali social dei brand.
England ‘til I died – British Heart Foundation (2024)
Per gli Europei 2024, la British Heart Foundation ha lanciato una campagna emozionante per commemorare 12 giovani tifosi scomparsi a causa di malattie cardiache. Il progetto consiste in murales dipinti a mano per sensibilizzare sull’impatto devastante che le malattie cardiache hanno anche sui più giovani.
“Auf Geht’s ¡Oé!” – Adidas (2024)
Adidas ha scaldato gli animi dei tifosi spagnoli prima degli Europei 2024 con una gigantesca installazione nel centro di Madrid, su cui si leggeva “Auf Geht’s ¡Oé!”, un adattamento tedesco del tipico canto spagnolo “¡A por ellos, Oé!” (che significa “Battiamoli!”). L’iniziativa è stata anche diffusa tramite uno spot social.
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Hey Jude – Adidas (2024)
Un’altra campagna di Adidas per gli Europei 2024 ha come colonna sonora l’iconica canzone “Hey Jude”, che con le sue parole sostiene il giocatore Jude Bellingham ed enfatizza il forte legame tra tifosi e nazionale inglese.
Awaken Your Madness – Nike (2024)
Questa emozionante campagna celebra la follia del calcio, con la partecipazione di Kylian Mbappé, Vinicius Junior ed Erling Haaland. Lo spot esplora il legame tra genio e follia, mostrando tattiche, superstizioni e tecniche estreme adottate dai calciatori per eccellere. Il climax viene raggiunto quando Ronaldinho esorta a giocare con passione sul campo, anche sotto la pressione del mondo intero.
Conclusioni
Gli Europei non sono soltanto uno spettacolo calcistico pieno di sorprese, ma anche un palcoscenico per alcune delle campagne pubblicitarie più creative ed emotive degli ultimi tempi. Dai tributi commoventi alle iniziative interattive e visivamente impattanti, i brand sfruttano la passione per il calcio per connettersi con i tifosi in modi innovativi. Queste campagne non solo celebrano lo sport, ma anche l’unione e la creatività che contribuiscono a rendere il campionato europeo un evento indimenticabile, sia dentro che fuori dal campo.
