Con l’avvento di nuove App social che alterano gli equilibri di mercato e sfruttano formati sempre nuovi per i contenuti, la battaglia per conquistare la propria fetta di pubblico è solo all’inizio e, in questo mutevole contesto, il sorprendente sviluppo della piattaforma cinese TikTok rappresenta probabilmente una delle più grandi e recenti rivoluzioni a cui abbiamo assistito nel mondo dei social media a livello globale.
TikTok oggi: un po’ di numeri
Attualmente TikTok rappresenta un vero e proprio must-have per la fascia più giovane della popolazione tanto da essere stato inserito nella strategia di marketing di moltissime grandi aziende. Nel 2021 TikTok ha finalmente toccato la vetta del miliardo di utenti registrati in piattaforma, di cui il 63% circa risulta proveniente da India e Cina (molto più della metà del totale).
In Italia, secondo le ultime stime, ci sarebbe stata una considerevole crescita che ha portato il social media a raggiungere più di 10 milioni di utenti attivi su base mensile, il che significa che quasi un quarto del totale della popolazione italiana attiva su internet usa TikTok.
Che tipo di contenuti funzionano su TikTok?
Partiamo subito dicendo che su TikTok funzionano contenuti brevi, anche se recentemente la piattaforma ha esteso la durata massima dei video caricabili fino a 10 minuti. La varietà di format che possiamo trovare su questa piattaforma è davvero impressionante. In prima battuta primeggiano sempre balletti e coreografie che sfruttano i brani suggeriti nella sezione tendenze per diventare virali. Seguono i filmati brevi, che ripropongono siparietti comici in stile video meme (ricalcando un po’ la scia di Vine, per i più nostalgici), ma ciò che mi ha veramente stupito è la mole crescente di contenuti a tema formativo e informativo, che aumentano ogni giorno a dismisura. In questa categoria convivono tutorial per ogni ambito e genere: fitness, make-up, fai da te, animali, cucina, musica, e in particolar modo, brevi video pillole informative sul mondo della finanza e dell’attualità.
Scorrendo il Feed non è raro imbattersi in contenuti creati da professionisti di ogni settore, dai lavori manuali fino a quelli intellettuali, pensati per promuovere la propria attività e il proprio personal branding.
Ora che abbiamo tratteggiato le linee generali relative a questo nuovo social, passiamo alla scoperta di quelli che sono i creator italiani che sono riusciti a raccogliere maggiore seguito.
La nostra Top 7 dei migliori TikToker Italiani
7 – Jessica Brugalli e il suo cagnolone Sean
Partiamo con Jessica Brugalli, meglio nota su TikTok come Jessibrugali con i suoi circa 9,6 milioni di seguaci. È diventata super virale sulla piattaforma grazie ai simpatici video in compagnia del suo amico a 4 zampe, ribattezzato da lei stessa come la “mascotte di TikTok”.
La bergamasca classe 1992 è approdata anche sugli schermi della televisione partecipando a programmi come Avanti un altro, ciao Darwin e Le Iene.
@jessibrugali Why is my life so sad ???♀️ #lol #funny #comedy #funnyvideos #food #waste ♬ original sound – ? Jessi&Sean ?
6 – Le gemelle Letwins
Al sesto posto della nostra classifica troviamo le gemelle Nicole e Ylenia Burato, famosissime su TikTok dove con lo pseudonimo Letwins sono seguite da più di 17 milioni di utenti.
Grazie alla loro creatività e abilità nel video editing sono state capaci di produrre contenuti molto originali e divertenti in grado di tenere letteralmente incollati allo schermo gli utenti. A soli 28 anni anche loro possono già vantare la partecipazione a programmi televisivi come Take Me Out nel 2019.
5 – Il collettivo di ballerini UrbanTheory
Questa volta parliamo di un vero e proprio gruppo di ballerini professionisti originari della Liguria. Il collettivo composto da 6 persone (cinque ragazzi e una ragazza) è seguito su TikTok da quasi 18 milioni di utenti. Sul loro profilo urbantheory_ pubblicano le loro strabilianti coreografie.
Anche in questo caso i nostri ballerini hanno già avuto modo di conoscere il grande pubblico della televisione grazie alla partecipazione all’edizione 2019 di Italia’s Got Talent andata in onda su Sky.
@urbantheory_ Wind rose brings us to new destination ? #urban #urbantheory #tutting #italian #combo #geometry ♬ Afterhours (feat. Diplo & Nina Sky) – QUIX REMIX – TroyBoi
4 – Manuel Mercuri e la serie Little Brother
Il romano Manuel Mercuri, classe ’88, nasce come atleta professionista specializzato in ginnastica artistica. Attraverso la pubblicazione delle sue mirabolanti acrobazie ha iniziato a spopolare come TikToker con l’account mercuri_88. A queste, accosta anche una serie di video e siparietti ironici dal titolo “Little Brother” che hanno raccolto milioni e milioni di like e visualizzazioni.
Oggi vanta un seguito da più di 20 milioni di follower.
3 – Gianluca Vacchi e il suo #GVLifestyle
Per tanti non si tratterà di un nome nuovo, ma grazie al suo inconfondibile stile da eccentrico milionario italiano, Gianluca Vacchi è riuscito a conquistare anche questa piattaforma.
La notizia non dovrebbe sorprenderci dato che Vacchi ha sempre pubblicato su Instagram i video dei suoi balli e delle sue “follie” da ricco imprenditore, contenuti che si sposano perfettamente con la piattaforma cinese dove è seguito da più di 21 milioni e mezzo di persone.
2 – Arnaldo Mangini, il Mr. Bean Italiano
L’espressione è inconfondibile, ma questa volta non parliamo di Rowan Atkinson, bensì del suo sosia famoso in tutto il mondo. Arnaldo Mangini è un artista comico originario di Roma divenuto celebre per la sua incredibile somiglianza con l’attore inglese che interpreta i panni del personaggio di Mr. Bean, partecipando anche a numerosissime trasmissioni televisive sulle principali emittenti nazionali.
Su TikTok, il suo account arnaldomangini conta un seguito da più di 24 milioni e mezzo di follower che adorano a suoi brevi contenuti video a tema leggero e ironico.
@arnaldomanginiVery important Question ?♂️♬ Ah ah ah – kriptozavr
1 – Khaby Lame, il Re di TikTok
Finalmente siamo arrivati al podio dove non poteva mancare uno dei più famosi protagonisti di TikTok a livello mondiale, proprietario del secondo account più seguito al mondo.
Con i suoi quasi 138 milioni di followers, Khaby.lame, grazie alla sua comicità muta, semplice e comprensibile da chiunque, è diventato una star planetaria.
A soli 22 anni, il giovane influencer italiano di origini senegalesi è stato già testimonial per campagne di brand di altissimo profilo come Hugo Boss ed è stato parte della giuria per i cortometraggi al Festival di Cannes.
@khaby.lame Just buy a big computer case bro??Bastava comprarne uno più grande ??? #stitch#learnfromkhaby #learnwithtiktok #imparacontiktok ♬ suono originale – Khabane lame
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