De zestiende editie van het event vormde een dag gevuld met interessante sessies, sprekers, live pitches en voornamelijk branded content. Contentmarketing werd in de breedste zin besproken aan de hand van inspirerende voorbeelden. In deze blog deel ik graag mijn bevindingen. Want wat heb ik dan zoal geleerd op dit event? Dat de juiste omgeving ook het platform raakt waarop je je content wil laten zien.
Focus je niet alleen op je eigen kanalen
Kelly Siemons van bol.com liet ons zien dat je wel veel aandacht aan je content kan besteden, maar dat je dan wel moet zorgen voor bereik en spoiler alert: een eigen kanaal is hier meestal niet het antwoord. Het is vaak verstandiger om aan te haken op een bestaand platform dat al veel bereik heeft. Het is namelijk maar weinig merken gegeven om op eigen kracht bereik op te bouwen.
Tegenwoordig doet ieder bedrijf wel “iets” met content. Maar door dit contentoverschot wordt het steeds moeilijker om (online) op te vallen en investeren we steeds vaker in paid media. Het inkopen van een stukje publiciteit op de juiste platformen. Klinkt als een logische oplossing zou je denken. Toch geloven we bij TEAM LEWIS liever in de kracht van earned media. Publiciteit inkopen kan namelijk iedereen, mits er budget voor is, maar publiciteit verdienen is een andere tak van sport. Een deel hiervan komt aan op contentcreatie, maar vooral ook op het netwerken. Hierin investeren is zeker de moeite waard.
De focus moet daarom niet alleen liggen op een contentcreatie om je vingers bij af te likken, maar voornamelijk ook op het proces erna. Maar hoe gaat dat laatste dan precies in z’n werk op het vlak van PR? Daarmee doel ik op het benaderen van de media om jouw verhaal gepubliceerd te krijgen, oftewel netwerken. Want dat je je eigen verhaal tof vindt, dat is logisch. Het is alleen nog geen garantie dat de media ermee aan de haal gaat.
Zorg ervoor dat je de juiste journalist benadert
Veel collega’s uit het vakgebied weten wel hoe ze een interessante blog, persbericht of artikel moeten schrijven. Maar dan? Wat ga je doen met die content? Hoe benader je de media ermee?
Oplossing één is de meest gekozen, maar vaak niet de allerbeste tactiek. Download een perslijst van één of andere vage website en verstuur jouw content naar tientallen algemene redactiemailadressen. Het gevolg? Je bericht komt in een gezamenlijke inbox terecht, tezamen met zo’n driehonderd andere ongelezen persberichten, blogs en artikelen. Eeuwig zonde.
Je kunt beter op zoek gaan naar die ene journalist die net zoveel met jouw onderwerp heeft als jij. Dus, als je jouw persbericht over de aankondiging van een nieuwe warmtepomp geplaatst wilt hebben, zoek dan uit welke journalisten schrijven over energietransitie en bijbehorende oplossingen. Heb je een blog geschreven over de gevolgen van een cyberaanval? Zoek dan uit welke journalist daarover publiceert. Schrijf je een artikel over het belang van leren op de werkvloer? Benader dan journalisten gespecialiseerd in HR-onderwerpen. Journalisten hebben vrijwel altijd een specialisme of aandachtsgebied waar hun items over gaan, vaak nog specifieker dan je zou denken. Aan ons als PR-adviseurs de taak om die journalisten op te sporen om ze 1-op-1 te benaderen. Je komt dan direct ‘via de achterdeur’ binnen en hebt een grotere kans op plaatsing van jouw content.
Conclusie
Contentcreatie en -distributie zijn van cruciaal belang in iedere PR-strategie. Wil je journalisten betrokken houden bij je content, denk dan goed na over de frequentie waarmee je nieuw werk onder de aandacht brengt. Als je helder hebt welke journalisten het meest aansluiten bij de business van je bedrijf of klant, zorg er dan voor dat je ook scherp hebt welke content ze interessant vinden. Wil je loyaliteit creëren onder journalisten, dan moet je ze met regelmaat voorzien van kwalitatief hoogwaardige content die aansluit bij het specialisme of aandachtsgebied van de journalist in kwestie.
Journalisten kunnen met ieder bedrijf of persoon in contact komen, ze zijn self-driven; ook bij het zoeken naar input. Daarom is het zaak om al in een vroeg stadium deze potentiële journalisten te bereiken, zelfs voordat ze weten dat ze je content nodig hebben. Hiermee bouw je een bepaalde relatie op en kom je hopelijk ook in hun top of mind als ze de volgende keer op zoek zijn naar specifieke input.
Meer weten over het vinden van de juiste kanalen om je content zo doeltreffend mogelijk te verspreiden? Neem dan contact op met een van onze PR-adviseurs voor advies.
