Duidelijk maken waar je als merk voor staat, wat jou anders maakt dan concurrenten, bepalen hoe je door de doelgroep gezien wilt worden; heel eenvoudig is het niet. Kernboodschappen zijn onmisbaar in elke communicatiecampagne. Maar hoe bepaal je ze?
In de webinar ‘Bepaal je kernboodschap’ legt Freek Janssen, Head of Content bij LEWIS, stap voor stap uit hoe je tot een zogeheten messaging house komt. Dat begint met een analyse van de markt, daarna van je positionering als merk. En wat moet er eigenlijk in een messaging house staan? En wat niet?
Contentstrateeg Boudewijn Pothoven laat zien hoe dat in de praktijk uitpakt: voor softwareleverancier Exact vertaalde hij een nieuwe propositie door naar een contentstrategie. Hoe zette hij de nieuwe bedrijfsstrategie om in een verhaal dat interessant én relevant is voor de doelgroep?
Deze sessie is geweest. Bekijk de opname op YouTube
