Her0_NL_Blog2

Hoe het algoritme van Instagram werkt en wat marketeers moeten weten


Carlijne Brouwers
Published on juni 07, 2018
By Carlijne Brouwers

Begin 2018 kondigde Instagram aan dat ze aanpassingen zouden doen in hun algoritme. Met de harde groei van het platform was het nodig de gebruiker te helpen met het tonen van de meest relevante content op hun timeline. De belofte: een meer chronologische tijdlijn die beter is afgestemd op de individuele gebruikers.


Deze week rolde het mega populaire social media platform zijn nieuwe algoritme uit. Als kers op de taart geeft Instagram ook nog eens een kijkje achter de schermen en delen ze de werking van het nieuwe algoritme met ons stervelingen.Het instellen van een meer chronologische feed is in essentie niets nieuws onder de zon. In 2016 verving Instagram dit type feed door een algoritme en de reacties van gebruikers logen er niet om! Met het terugdraaien van deze beslissing geeft Instagram aan gebruikers serieus te nemen. Maar de chronologische tijdlijn zoals we die van vroeger kenden komt in een andere vorm terug.

Hoe wordt de feed vanaf nu dan opgebouwd? Het antwoord: op basis van jouw persoonlijke interesses en de Instagram-accounts die je volgt.

Hierbij spelen de volgende zes factoren een cruciale rol:

1.Interesses

Een veel gebruikte targeting methode voor veel social platformen en zo ook voor Instagram. Op basis van jouw ‘Instagram-gedrag’ wordt bepaald hoe groot de kans is dat je bepaalde posts interessant zult vinden. Like je bijvoorbeeld veel reisgerelateerde posts, dan is de kans groot dat dit soort content hoger in je feed komt te staan.

2. Actualiteit

Nieuwere Instagram-posts krijgen in je feed voorrang op posts van een paar dagen of weken geleden.

3. Relatie

Like je posts van bepaalde mensen vaak, word je regelmatig getagd door bepaalde personen of laat je vaak reacties achter? Dan is dat een teken voor Instagram om de content van deze mensen vaker in je feed te tonen. Overigens kunnen ook bedrijven hier slim mee omgaan door volgers te stimuleren hen te taggen in foto’s.

4. Frequentie

Hoe vaak open jij je Instagram-app en hoe vaak post je iets op je tijdlijn of via stories? Instagram probeert ervoor te zorgen dat je iedere keer dat je het platform bezoekt, steeds andere relevante posts te zien krijgt.

5. Volgen

Hoe meer accounts je volgt, hoe meer verschillende soorten content je te zien krijgt. Je zal dus minder snel meerdere posts van één specifiek account te zien krijgen.

6. Gebruik

Ben jij een longtime user van Instagram of kom je net kijken? Ook dit heeft invloed op de tijdlijn. Kijk je vaak even snel of duik jij juist lang en dieper de feed in? Allemaal signalen die Instragram oppikt om je zo de meest interessante content te laten zien.

Feiten en fabels

Aangezien Instagram lange tijd geheimzinnig deed over het algoritme, zijn er in de loop der jaren een aantal ideeën ontstaan die het platform nu bestempeld heeft als fabels. Zo hadden met name de online marketeers (waaronder ondergetekende) van deze wereld het vermoeden dat Instagram voorrang gaf aan video’s ten opzichte van foto’s. Wat we nu echter leren is dat niet het type content (video of foto) bepaalt hoe vaak een posts getoond wordt, maar het gedrag van de gebruiker doorslaggevend is. Wanneer je als gebruiker vaker video’s liket of op video’s reageert, zul je automatisch ook vaker video’s in je tijdlijn te zien krijgen. Mijn vermoeden zegt dus vooral iets over mijn eigen voorkeuren op Instagram.

Een ander bekend gerucht binnen de wereld van online marketeers was de suggestie dat posts van persoonlijke profielen beter zichtbaar zijn dan die van bedrijfsprofielen. Dit is bijvoorbeeld een van de redenen dat veel meer merken sterk investeren in influencer samenwerkingen. Nu laat Instagram weten dat dit niet het geval is. Het is juist aan te raden voor bedrijven om voor een bedrijfsaccount te gaan. 
Een argument om zowel in influencer samenwerkingen én je eigen bedrijfsprofiel te investeren.

Het moraal van dit verhaal? Het algoritme van Instagram is geen hogere wiskunde of black box die ons voor de gek probeert te houden. Instagram ontwikkelt zich snel en met dit soort bekendmakingen zijn we steeds meer in staat om campagnes zo relevant mogelijk te maken voor merken én volgers. 

 

Over de auteur


screen-shot-2017-03-20-at-09-54-28Carlijne Brouwers werkt als Paid Media Specialist bij LEWIS Nederland. Ze heeft European Studies gestudeerd aan de hogeschool Zuyd in Maastricht en belandde uiteindelijk wegens haar talenknobbel in de online marketing. Carlijne is verantwoordelijk voor de onlinecampagnes van zowel B2C als B2B klanten. Laat je niet misleiden door haar Hollandse uiterlijk, want door haar internationale opleiding, doet ze net zo gemakkelijk zaken in het Engels, Frans of Spaans.  

Go back to blog list

Meer weten? Neem contact op