Her0_NL_Blog2

Hoe zorg je ervoor dat mensen worden achtervolgd door jouw campagne?


Amber Hellmeister
Published on januari 24, 2018
By Amber Hellmeister

Je hebt net een nieuwe lichtblauwe auto gekocht in de veronderstelling dat deze kleur bijzonder uniek is. Vervolgens kom je tijdens het ritje naar de supermarkt om de hoek, al zeven andere lichtblauwe auto’s tegen. Toch hoef je niet te denken dat je gek wordt, want dit overkomt iedereen én er is zelfs een naam voor dit verschijnsel: het Baader-Meinhof. Dit fenomeen kun je uitstekend toepassen in je werk als marketeer.

Frequency illusion


Het Baader-Meinhof fenomeen wordt ook wel frequency illusion genoemd. Wanneer je iets nieuws ondervindt, kom je dit ineens overal tegen. Toeval? Nee, het is namelijk een cognitieve denkfout. Dit fenomeen bestaat uit twee psychologische processen, namelijk selectieve aandacht en de neiging naar bevestiging.

Dagelijks word je blootgesteld aan een enorme hoeveelheid impulsen, waarvan zo’n 90% wordt weg gefilterd. Zodra je een nieuw begrip/verschijnsel leert, valt dit vanaf dat moment op in je belevingswereld. Oftewel, je radar voor bepaalde dingen staat aan en er ontstaat een illusie van herhaling. Daarnaast hebben we de neiging om meer aandacht te geven en waarde te hechten aan informatie die onze eigen ideeën bevestigt. Vandaar dat iedere keer dat je het nieuwe verschijnsel ziet, dit ook weer het zoveelste bewijs is dat het verschijnsel overal aanwezig is.

Ziet u ook zoveel Hyundai‘s de laatste tijd?

Hoe kun je dit fenomeen slim gebruiken in je marketingcampagnes? Laten we Hyundai als voorbeeld nemen. Zij gebruiken dit fenomeen wel heel concreet in de campagne: “Ziet u ook zoveel Hyundai‘s de laatste tijd?”