Her0_NL_Blog2

Kindermarketing; een absolute no go?


Malinda van den Berg
Published on december 14, 2017
By Malinda van den Berg

Sinterklaas zit pas net weer op zijn stoomboot richting Spanje of het volgende cadeaufestijn, Kerstmis, staat al weer voor de deur. December is dé maand voor merken om hun producten als het perfecte cadeau te positioneren en dit geldt niet minder voor kindermerken. Door middel van de welbekende dikke boekwerken van speelgoedwinkels en een overdaad aan televisiecommercials in de reclameblokken worden kinderen lekker gemaakt voor de meest uiteenlopende producten.

 

Kindermarketing onder de loep

Maar er is tegenwoordig veel te doen over kindermarketing. Al enige tijd ligt de marketing gericht op kinderen voor voedingsmiddelen onder de loep. Een op de zeven kinderen in Nederland is te zwaar en organisaties als foodwatch en de Alliantie Stop kindermarketing op ongezonde voeding maken zich daarom hard om kindermarketing op ongezonde voedingsmiddelen wettelijk te verbieden. Dit heeft veel draagvlak gekregen aangezien de bewuste ouders tijdens het doen van de boodschappen hun kinderen liever thuislaat of de gangpaden met de schreeuwende verpakkingen ontwijken om vervelende situaties met hun kroost te voorkomen.


Vervelende situaties in de supermarkt

De perfecte merkambassadeurs

Het is echter niet gek dat merken zich richten op kinderen, het is namelijk een zeer interessante doelgroep. Kinderen zijn makkelijk te activeren, delen graag hun voorkeuren en binden zich met enthousiasme aan merken en campagnes. Een kind kent zijn favoriete televisiespotjes vaak helemaal uit zijn hoofd en zingt vol enthousiasme mee met bijvoorbeeld de reclame van Paula de Koe. Door deze liefde voor merken zijn ze de perfecte merkambassadeurs die met hun lieve Bambi ogen of juist oorverdovend gekrijs veel invloed kunnen uitoefenen op degene die de inkopen doen; de ouders.

 

No go of juist een uitdaging

Door de eerdergenoemde maatschappelijke discussie is kindermarketing een spannend onderwerp geworden voor veel merken. Deze ontwikkeling betekent echter niet dat kindermarketing een absolute no go is. Tijdens mijn jaren bij het kindermerk Woezel & Pip heb ik geleerd dat je het ook kan benaderen als een uitdaging. Bij Woezel & Pip wordt constant nagedacht over hoe het merk ingezet kan worden om de juiste keuze te stimuleren. Soms klein en op de achtergrond zoals bijvoorbeeld de samenwerking met Zwitsal met parabeen vrije producten en soms juist als statement zoals de intensieve samenwerking met Jumbo Supermarkten waar verantwoorde producten voorzien werden van verpakkingen met de populaire hondjes. Het is misschien niet de makkelijkste weg maar je wint hiermee het vertrouwen van de ouders en bouwt aan een langdurige relatie. Dit bleek ook uit de reacties die wij ontvingen naar aanleiding van bovenstaande samenwerkingen. Daarnaast zorg je er ook nog voor dat je consumenten langer blijven leven en de aarde langer blijft bestaan. Een leuk extraatje en op de lange termijn commercieel veel interessanter!


Woezel & Pip

Woezel & Pip zet zijn populariteit in om samen met Jumbo Supermarkten een bewuster alternatief te stimuleren. 

André Kuipers

Ook Albert Heijn doet het goed met de succesvolle acties waarbij ze, middels bijvoorbeeld André  Kuipers,  met een educatieve inslag inspelen op de verzamelwoede van kinderen.

Nickelodeon

Een ander mooi voorbeeld is Nickelodeon, een van de populairste kindertelevisiezenders die stimuleert om juist niet voor de televisie te zitten maar buiten te spelen tijdens de Nationale Buitenspeeldag.

Go back to blog list

Meer weten? Neem contact op