Her0_NL_Blog2

Waarom is 50 Shades zo'n succes?


Renske Jacobs
Published on maart 02, 2018
By Renske Jacobs

Afgelopen weekend heb ik €10,50 en twee uur van mijn leven verspild. Oké, dat is misschien wat overdreven, maar die bewoording gebruik ik wel wanneer ik mijn collega’s vertel over mijn uitje naar de bioscoop voor de laatste film van de 50 Shades trilogie. De vraag hoe deze films winstgevend kunnen zijn schoot me te binnen en heeft me niet meer losgelaten. Hoe kan content die door velen als bagger en door nog meer mensen zelfs als offensief wordt ervaren zo succesvol zijn? Het antwoord op deze vraag is een goede contentmarketing les, denk ik zo. 

1. Seks verkoopt


Uit verschillende marktonderzoeken is gebleken dat seks verkoopt. En laat E.L. James nou net seks, SM zelfs, als kernelement in haar verhaal verwerkt hebben. Door lezers en kijkers te intrigeren met SM scènes in een doorsnee Hollywood film, zijn pijnlijke oneliners zoals “Because I’m 50 Shades of f*cked up” snel vergeven. Veel (film)recensenten hebben de boeken én films bekritiseerd vanwege het slechte script. Toch heeft de 50 Shades trilogie bewezen dat content die draait om seks de consument intrigeert, zeker in scenario’s die ver staan van de dagelijkse sleur. Een miljardair met een sekskelder is daarop geen uitzondering.

Nu draait 50 Shades om voornamelijk om seks, maar dat is niet nodig om successen te boeken. Ook subliminale verwerking van seks werkt in content marketing. Wanneer seks subliminaal verwerkt is in (visuele) content merken consumenten het in eerste instantie niet op, maar kan het wel degelijk invloed hebben op het succes van de content. Business Insider zette een aantal leuke voorbeelden hiervan op een rij.

2. Valentijnsdag = 50 Shades


Is het je opgevallen dat iedere 50 Shades film uitkwam op of rond Valentijnsdag? Door deze internationale dag van de liefde te newsjacken heeft de franchise iedereen doen geloven dat ze in de stemming waren voor een romantische, vurige film met hun geliefde. Een ontzettend slimme zet, omdat de associatie met Valentijnsdag ervoor zorgde dat de film een date-optie werd en daarmee de female-only appeal wegwuifde.

Fokke en Sukke 50shadesBron: Fokke & Sukke Daily

Zeker wanneer er sprake is van een serie zoals bij blogs, of in het geval van 50 Shades een trilogie, is het slim om deze te verbinden aan een terugkerend moment. De associatie van de content met een bepaald moment wordt daarmee des te sterker en, bovendien, leent het zich makkelijker voor herhaling. Twee jaar geleden ging ik met mijn beste vriendin naar de eerste film, afgelopen jaar gingen we naar de tweede en tja… zodoende kon afgelopen weekend natuurlijk niet achterblijven. Door de lancering van content te koppelen aan een feestdag ontstaan gewoonten en tradities gemakkelijker. Tradities zijn vanzelfsprekend wederkerend en voilà, de cirkel is rond.

3. Voorspelbaarheid

Wat 50 shades of Grey kenmerkt is de hoge mate van voorspelbaarheid, wij als consumenten vinden het stiekem maar al te fijn als we van tevoren weten waar we aan toe zijn. Die voorspelbaarheid biedt een bepaalde zekerheid en dat geeft de consument vertrouwen. Content marketers kunnen hierop meeliften door bijvoorbeeld blogs in vaste rubrieken op te delen, eenzelfde soort opbouw of thema te gebruiken in de blogs of de content op een vast moment te publiceren, zoals iedere dinsdag. 

In een notendop

Natuurlijk ben ik ervan overtuigd dat goede, originele content de beste manier is om marketingsuccessen te behalen. Toch kun je, zoals 50 Shades ons heeft geleerd, door slim om te gaan met de karakteristieken van de consument, met minder hoogdravende content ongekende successen boeken. Kortom, focus op een intrigerend kernelement voor een groot publiek zoals seks, wees niet bang voor wat voorspelbaarheid en koppel je content aan een feestdag voor extra impact.

Over de auteur

Renske Renske Jacobs werkt als Account Executive bij LEWIS Nederland. Na haar studie communicatie- en informatiewetenschappen heeft ze gewerkt als junior online marketeer, waarna ze toch nog terug naar school is gegaan om haar master International Business Communication te halen. Renske werkt voornamelijk met internationale IT-klanten en schrijft graag. Met haar positieve houding denkt Renske altijd proactief met klanten mee en gaat een uitdaging niet uit de weg. Gluten daarentegen, vermijdt ze koste wat het kost.

Go back to blog list

Meer weten? Neem contact op