Her0_NL_Blog2

Waarom Pinterest een gemiste kans is voor marketeers


Kirsten Spoelstra
Published on februari 13, 2018
By Kirsten Spoelstra

Laat ik maar gelijk met de deur in huis vallen, ik ben een actief Pinner. Nee, ik ben geen big spender en heb dan ook geen gat in mijn hand (hoewel mijn vriend hier anders over zal denken). Maar ik waan mij zeer regelmatig in de visuele wereld van de fancy breakfasts, hippe looks of the day, kekke backyards en creatieve workspaces, oftewel: Pinterest. En met mij maar liefst 3 miljoen Nederlanders, zo blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2018*. Om het in perspectief te plaatsen; Twitter wordt gebruikt door 2,8 miljoen Nederlanders. Pinterest passeert hiermee voor het eerst Twitter in gebruik.


Dus voor wie in de veronderstelling is dat Pinterest een aflopende zaak is, heeft het mis. Ten opzichte van 2017 is het percentage Nederlandse gebruikers op Pinterest gestegen met maar liefst 20 procent. De reden voor deze groei is dat consumenten steeds vaker gebruikmaken van
visual search, oftewel het online zoeken naar iets door middel van beelden. Pinterest is dus een mooie kans voor marketeers om je doelgroep te bereiken, maar toch gebruiken weinig organisaties het kanaal actief en in de meeste gevallen zijn ze überhaupt niet aanwezig op Pinterest. 

Pinterest

Bron: Max Pixel

Als fervent Pinner, consument én PR-consultant geef ik alle marketeers dan ook het gouden advies: maak je organisatie zichtbaar op Pinterest. Hieronder vind je alvast een aantal redenen tips om met Pinterest aan de slag te gaan als marketingkanaal.

Stimuleren van verkoop
Onderzoek van Millward Brown Digital toont aan dat 87 procent van alle gebruikers weleens een product heeft gekocht na het zien van content op Pinterest. Nu ligt dit percentage waarschijnlijk lager in Nederland, omdat Pinterest op dit moment nog een niche is voor Nederlandse bedrijven. Toch liggen hier veel kansen, met name voor bedrijven die een product of dienst hebben op het gebied van eten & drinken, interieur, mode, beauty en reizen. Onderwerpen waar binnen én buiten Pinterest veelvuldig op wordt gezocht.

Er zijn een aantal Nederlandse bedrijven succesvol in het stimuleren van verkoop via Pinterest, bijvoorbeeld
HEMA. Het bedrijf pint afbeeldingen van eigen producten en voegt hier een deeplink aan toe naar de productpagina op HEMA.nl waar het product direct gekocht kan worden. Pinterest kan dus een belangrijke driver zijn voor directe traffic naar de website, wat een groot voordeel is ten opzichte van bijvoorbeeld Instagram, waarbij je geen directe hyperlink kunt toevoegen aan een post. Naast de link is een passende tekst bij elke afbeelding ook een pré met de juiste keywords. Pinterest fungeert namelijk steeds meer als visuele zoekmachine, waardoor het jouw externe vindbaarheid en SEO-positie kan stimuleren.

Een belangrijke kanttekening hierbij is wel om dit up-to-date te houden, een snelle blik en klik op de Pinterest-pagina van
Prénatal doet mij helaas concluderen dat praktisch geen enkele hyperlink naar een productpagina werkt. Een gemiste kans!

Pinterest HEMA en Prénatal

Bron: Pinterest HEMA                                          Bron: Prénatal.nl

Merkbekendheid en imago
Een bedrijfspagina creëren op Pinterest is gratis, er dient alleen tijd geïnvesteerd te worden om de pagina zo optimaal mogelijk in te richten. Aansprekende kwalitatieve beelden dragen hieraan bij, bijvoorbeeld van producten die je verkoopt (zie hieronder), maar ook het up to date houden van de pagina is van belang. Post regelmatig nieuwe beelden en ‘pin’ ook afbeeldingen van anderen die bij jouw merk passen. Zo creëer je een (visueel) gevoel bij jouw merk, wat zowel de bekendheid als het imago van jouw merk ten goede komt. 

Pinterest KarweiBron: Pinterest KARWEI

Inzicht in doelgroep
Naar schatting is 80 procent van alle Pinterest-gebruikers vrouw, met name hoogopgeleide vrouwen met een relatief hoog inkomen zijn frequente gebruikers. Een interessante doelgroep voor veel B2C organisaties, vrouwen zijn immers toch vaak de beslissers bij een aankoop. Een vooroordeel is dat Pinterest met name door 40-plussers wordt gebruikt, maar niets blijkt minder waar. In Nederland is de leeftijdscategorie 20-39 jaar het meest vertegenwoordigd op het sociale medium.

Website Loods5

Bron: Website Loods5

Pinterest biedt door middel van statistieken interessante inzichten in jouw doelgroep. Een interessante feature hiervoor is om de ‘Pin It’-knop standaard bij afbeeldingen op jouw website te plaatsen. Zo krijg je inzicht in welke afbeeldingen/producten populair zijn wanneer deze ‘gerepind’ worden en kun je hier slim op inspelen. Een goed voorbeeld hiervan is het account van vtwonen, goed voor bijna 100.000 volgers. Vtwonen creëert voor diverse doelgroepen diverse boarden, waaronder een speciaal board vtwonen KINDERKAMER.

 

Pinterest vtwonenBron: Pinterest vtwonen



Pinteresting?

Kun je visueel iets interessants bieden rondom jouw product of dienst en sluit jouw marketingverhaal aan bij redenen om Pinterest in te zetten als kanaal?  Dan is er wat mij betreft geen reden om nog langer te wachten dit visuele platform in jouw marketingstrategie te integreren. Zoals de CEO en medeoprichter van Pinterest, Ben Silbermann, afgelopen jaar voorspelde in een interview met Emerce, zal visual search de komende jaren steeds meer aan terrein winnen.

Werk aan de winkel dus!

PS. Nieuwsgierig naar mijn pins? Check kirstensarahs

Over de auteur


Kirsten SpoelstraKirsten Spoelstra werkt als Account Manager bij LEWIS Nederland. Eerder behaalde zij haar master Persuasive Communication aan de Universiteit van Amsterdam en rolde direct daarna de wondere wereld van PR in.  Ze is dol op planningen, van een strategisch PR-plan tot het plannen van een groot event. Wat haar typeert? Kirsten  is dol op flauwe grappen en komt geregeld door haar enthousiasme niet meer uit haar woorden.

Go back to blog list

Meer weten? Neem contact op