adobe hovering art director

Adobe - Hovering Art Director


De doelgroepen van het complete Adobe-portfolio lopen zo ver uiteen, dat product-gerelateerde communicatie alleen niet volstaat. Hierdoor ontstond voor LEWIS de volgende uitdaging: Hoe kan Adobe zijn creatieve community verbinden aan het overkoepelende merk Adobe? Een uitdaging die zorgt voor een belangrijke strategiewijziging met een geheel andere focus in de communicatie. LEWIS realiseerde hiervoor een geïntegreerde campagne, met een mix van social media, partnercontent, advertising en traditionele PR.

Adobe is al bijna 14 jaar klant van LEWIS in Nederland en al geruime tijd in België. De campagne kent echter niet zoveel verandering als in de laatste paar jaar. Product-gerelateerde communicatie is op een heel natuurlijke manier overgevloeid in community communicatie waarbij influencer relations en mediapartnerships een belangrijke rol spelen.

Het neerzetten van het corporate profiel van Adobe is complexer geworden in de laatste jaren. Adobe maakte stevige ontwikkelingen door in haar portfolio van creatieve oplossingen, waaronder de overstap naar de cloud. Daarnaast is Adobe door verschillende overnames een van ’s werelds grootste aanbieders van marketingsoftware geworden. Deze veranderingen vragen ook een andere communicatieaanpak.

Een mooie uitwerking van deze geïntegreerde communicatieaanpak is die van de Hovering Art Director:

Campagne Hovering Art Director

Samen met Adobe mocht LEWIS op vrijdag 29 september 2017 het podium op bij de Digital Communication Awards in Berlijn. De zeer aansprekende Hovering Art Director campagne – ontwikkeld in samenwerking met Adobe en creative agency Achtung! mcgarrybowen – werd verkozen tot beste campagne in de categorie Online Competition.

Het doel van deze campagne
Om creatieve professionals wereldwijd bekend te maken met Adobe’s stockfotodienst - Adobe Stock - is een campagne ontwikkeld recht in het hart van de doelgroep. De hoofdrol in de campagne wordt vertolkt door de Hovering Art Director: de micro-managende art director die creative designers tot wanhoop drijft door voortdurend nieuwe eisen te stellen aan campagne-ontwerpen.



Met herkenbare video’s, webinars, workshops, influencer marketing, PR en social media programma’s en een 20 centimeter hoog poppetje die alle clichés van een echte art director bevat: geometrische tattoos, limited-edition sneakers, skinny jeans en een notebook met award-waardige ideeën. Het poppetje kent 20 opgenomen zinnen met typische uitspraken van een Hovering Art Director. Gedurende een online competitie werden creatieve bureaus gevraagd om hun favoriete zin in te dienen om een van de action figures te winnen. Alleen al op de eerste dag werden 1.000 zinnen ingezonden.

Het resultaat van deze geïntegreerde campagne?
2 miljoen organische videoviews (20 miljoen met paid)
8.000 unieke social mentions - 100% positief/neutraal
121 artikelen
300.000 bezoeken aan de landing page

Go back to client stories

 
Close icon click here to close
Neem contact op door het onderstaande formulier in te vullen.
loading icon
Tick icon
Close icon click here to close